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幽默广告表现手法!莞尔一笑

2018-12-17 09:49| 发布者: cocoo| 查看: 100| 评论: 0|原作者: 文/尚端武 肖钰

摘要: 幽默是一种有机智、有品味的风趣。
 

幽默是一种有机智、有品味的风趣。尤其在当今这样一个竞争激烈、商品同质化现象的环境中,各种广告信息纷繁复杂,想让自己的广告从海量信息中脱颖而出,吸引广大受众的眼球。幽默型广告无疑是最好的选择。


幽默广告因内容富有情趣,构思充满乐趣、饶有风趣,而日益受到广大受众的追捧。以下是幽默广告的表现手法:


夸张

夸张指抓住对象的某一特征,借助丰富的想象,运用形象化的语言,从性质、状态、数量或程度上进行夸大的描写和塑造,强调或突出事物的特征和本质方面,加强艺术效果。它不拘泥于事物表面的真实性状,而是通过变形处理,放大特征性的部分,使人一目了然,获得醒目新颖的审美效果。


在幽默广告中夸张是一种常用的幽默技巧,是一种文艺创作手法。夸张在广告创意中的应用,可以增添广告的活力,激发广告受众的想象力,这样的夸张类广告给人以简胜繁、以小胜大、灵巧美妙的感受,最具吸引力和幽默感,给人的印象尤为深刻,经久难忘。


象征

所谓象征,是指通过特定的容易引起联想的形象表现与之相似或相近特点的概念、思想或感情的艺术手法。它不是一种再现,而是一种代表。在广告中图形创意的象征性,就是透过图形的表象,去发掘其深层特性,即图形隐含着某种具有生发意义的观念。这种观念无需借助文字语言来解释,而是凭借图形本身的表现性直接传递到我们的视觉中。所以,真正的象征是一眼就能看出的意义。


讽刺

讽刺是“带刺”的幽默,具有攻击与倾向性。它用讥刺和嘲讽来揭露挖苦丑陋的落后事物和荒谬行为。在幽默广告中不乏冷嘲热讽,尤其在公益性或是政治宣传性的广告中,讽刺型视觉图形让它们具有鲜明的态度与坚定的立场,它通过一种轻蔑甚至傲慢并带有讥笑的口吻去打击所要表达的观念的对立面或者竞争对手,从而让传达与宣传更有战斗力和煽动性,让一种单纯的搞笑上升为一种更冷静而深刻的幽默。


怪诞

怪诞是一种离奇与虚妄的特殊表现手法,以反常的不合理的形式与其它超现实的表现手法创造出怪异、荒诞的艺术形象。怪诞的风格它塑造的滑稽形象,在极端的不协调之中隐藏着怪异与险恶。滑稽让人感到可笑,而险恶却又让人生畏,因此它造成的不仅仅是轻松和好笑,更是一种触目惊心的效果,达到吸引受众注意、加强印象的目的。


置换

把两种或几种形态上或有意义上相似信息的事物互换,以突出一定联系即“置换”。在广告创意中置换能将毫不相干的事物和形象连接、重构起来,从而打破原有事物所维持的常态与和谐,达到幽默的效果,增强广告的关注度、美誉度与感染力。 推荐阅读:幽默广告中的倒置表现手法!


比喻

比喻可分为三种,明喻、隐喻和借喻。由于幽默广告的非语言性,传播往往带有隐喻的特点,不像语言那么直接明了,但传播的信息却更为准确可靠。在广告创意中,隐喻是惯用的表现手法,它是强有力的手段之一。借助隐喻手法,能让广告创意作品产生娱乐感,给受众一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性,以其异常的神秘感提高广告的诉诸效果, 增加产品的身价和关注度。


比拟

比拟包括两种类型:拟人和拟物。


①拟人是指艺术创作中,把无生命的事物或有生命的动、植物比拟作人,使其具有人的情感,或性格、语言、活动,生动形象地表现创作者的感情。

②拟物则是把人当物来写, 亦即人具有物的状态或动作。


在幽默广告中,通常会运用比拟的艺术表现手法,以达到制造形态、动作上的不协调感,展现某种活动的可笑或揭露事物的自相矛盾等,进而取得生动感人的艺术效果。但如果不能把握住其与广告商品的巧妙关联, 表现出一种有内容的机智,则会适得其反,就很难赢得广告受众的好感。


滑稽

幽默广告中的滑稽,主要指的是那些显而易见的滑稽形象,它们不需过多的解释也不需经过深思熟虑,用最简单快捷的方法就能使广告受众获得灿烂的笑容, 让他们在这种趣味性的娱乐享受中去接受广告商品或服务的诉求。但是滑稽型视觉图形若仅仅只是为了单纯的逗笑而变形丑化,易陷入肤浅油滑,给人低级庸俗之感。


诙谐

在幽默广告图形创意中, 诙谐型视觉图形是一种寓庄于谐的艺术语言, 它们并不一定直接表现滑稽或极具视觉冲击力的形象, 而是试图从真实的生活面貌中去寻求一些趣味性的异同,它们有时表现了平静的事物常态下的某些微妙的变化或组合关系。 在那些微妙的关系中,隐含了荒谬可笑的逻辑。


幽默广告因其具有独特的美学特征与审美价值和广泛的号召力、良好的广告效果,而越来越引起广告创意人、受众和媒体的关注, 幽默在广告中扮演着越来越重要的角色。

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