立即注册 登录
 找回密码
 立即注册
搜索

公益广告的创作理念!

2018-9-3 10:38| 发布者: cocoo| 查看: 195| 评论: 0|原作者: 文/赵海星

摘要: 公益广告是一种不以赢利为目的,是为公众利益服务、广泛传播公益的广告艺术形式。
 

公益广告是面向全体社会公众的一种信息传播方式,是社会公益事业的一扇窗。公众、人类长远利益的先进理念是其核心。情感使公益广告作品达到了艺术表现的至高高度。


公益广告是一种不以赢利为目的,是为公众利益服务、广泛传播公益的广告艺术形式。它是人们日常生活中最喜闻乐见的文化艺术形式之一,也是现代社会必不可少的精神文化的重要组成部分。


广告主题的公益性 

公益广告的目的在于呼吁、倡导或者阻止某种观念或行为方式,为社会公众利益而作,受众是广泛的广大人民群众,公众是其最为突出的受益目标。考虑公众的心理特征和当下的时代背景,在创作中把自己真正地放到最普通最平凡的老百姓生活中去,体验生活,感悟生活,不要过分使用难懂的陌生的文字或表现手段,把一些与人们生活息息相关的片段和感受表现出来,才最真实、最能打动人,增加受众的认同感,影响人们的广泛参与。


从题材上看,公益广告可分为:政策类、社会文明类、健康类、节日类、社会焦点类、历史文化类等。公益广告往往是正义之师,弘扬正气,公众、人类长远利益的先进理念是其核心。社会道德的引导,情深意切的表达,为人类公益的思想。


公益广告不是创作者的私人表达,而是大众空间中的艺术,所以公益广告更要考虑广大的受众群体,注重广大人民群众的内心诉求,设身处地为公众着想,无偿地为公众利益而作,必然得到人们的认同和喜欢。


广告诉求的情感性 

文化艺术作品都是情感的结晶,公益广告也是人类情感的表现。“感人心者,莫先乎情”,作品的思想观念依附在易被人感知的情感上,就会容易引起人们的共鸣。最佳的创意理念不是说教式的表述,是以情感人,注重情感的沟通,让人们在情感共鸣中自觉地形成正确的观念和行为方式。由于情感能够直接刺激受众,具有明显的刺激性和深刻的识别性、记忆性,所以情感化的公益广告形式更亲切自然,易于拉近传授接收双方的距离。


广告表现的独特性 

独特是一切具有创造性文化艺术的重要特征。广告的灵魂,在于其创意,创意的核心在于独特。设计作品最忌讳的就是抄袭和模仿。围绕选定的主题进行别出心裁的创意,通过精心构思创造出别具一格、悦心动人的意念和意境,传达广告的主题思想,使广告观念得到艺术的独特表现和传播,这就是独特


创意是灵感、是心智、是思绪的升华,独特是人类智慧性的表现,智慧性表明了创造的价值和意义。创作者对自己创作内容中的社会问题或思想观念,需要有自己深刻的理解和独特看法,用心观察、深刻感受,钻研主题,挖掘生活,挖掘出新颖、独特的创意理念,才能设计创造出独具特色的广告表现语言。


独特是广告作品的生命,唯有独特,广告作品才能独树一帜,格外耀眼、动人、袭人。公益广告是为社会公众创作发布,它的价值导向和教化功能最终要由每一位社会成员参与、理解才能完成,独特并不是意味着脱离公众的理解和形态,而是与公众一道担负起坚守、创新公益文化事业的责任和任务。所以公益广告的独特又要避免为了出新而奇异,更需要生动性、真实性、亲和性内涵。


广告内涵的人文性 

公益广告的主要作用:一是传播社会文明,弘扬道德风尚;二是企业树立自身良好的社会形象,巩固品牌形象。公益广告作为宣传的一种手段,承担着重大的社会责任:宣传社会公德、职业道德、家庭美德,净化社会环境,营造良好社会氛围,提升人类社会文明程度。尊重、理解、关怀、公益、教育、道德、美好。


公益是人类社会的现实与精神家园,从某种意义上说,一个城市,一个地区,一个国家,公益广告的水平是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风尚的重要标志。现代的公益,是人人参与的公益,古人倡导“日行一善”,就是每天做一些我们力所能及的事情,帮助更多的人,让社会更加美好、和谐。


公益广告的创作者要精心去创造,要把人文思想赋予广告艺术作品之中,这样才更有感染力,只有具备思想深度的公益广告才能吸引人、感染人,持久地影响人,激发人们的参与度和进步。公益广告的巨大情感不言而喻,它承载传播的永远是人类的文化、进步、文明。

注:本文为 设计智造编辑整理,转载请注明 来源:设计智造 http://cocoo.top

本文版权归原作者所有,如有侵权请来信告知(cocootop@163.com),可合作,我们愿意支付稿费。

相关阅读

  • 图形创意设计技法!换置
  • 汉字设计技巧!异化表现手法
  • 一反常态!反常规图形设计技巧!
  • 优秀Logo设计技法!形象化表达
  • "意料之外"的图形创意手法!

免责声明|小黑屋|COCOO.TOP 设计智造 ( 冀ICP备16009769号 )

GMT+8, 2019-9-22 12:46 , Processed in 0.034937 second(s), 17 queries .

Powered by CO2! X3.2

© 998866 Comsenz Inc.

返回顶部