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有情有义的广告设计!

2018-8-12 10:57| 发布者: cocoo| 查看: 149| 评论: 0|原作者: 文/姜全良

摘要: 设计“以人为本”已成为设计界的共识!
 

每一个优秀的广告创意都会使人感觉耳目一新,但是,这些创意并不是凭空捏造,它来源于现实的生活,是广告人对社会生活的另一种诠释,他们把自己对生活,对社会、对世界、对人生的感受表现于广告创意中,带有更多的个人情感因素。


所谓“创意”就是创造性的想法。广告设计是否有创意,创意是否卓越,是否充分而深刻地表达了广告的主题,是决定广告作品成败的关键所在。由于广告应该进行信息的选择与再创造,才能正确达到信息传播生效的目的,因此广告必须有创意,才能针对特定的受众目标和心理进行传播。


一般来说,情感活动越强烈,购买行为就越容易产生,甚至可以说相当程度上购买行为的产生根本就是取决于个人的情感,感性诉求广告就是在这样的条件下产生的。它并不完全从商品本身固有的特点出发,而是更多地研究消费者的心理需求,运用合理的艺术表现手法进行广告创作,寻求最能够引发消费者情感共鸣的出发点,从而促使消费者在动情之中接受广告,激发购买,最终达到广告的目的。

   

广告中的情感表现 

广告引发的情感因人而异,不同的人对于相同的产品的体验和感觉不同。广告人在寻求创意时,要找到广告与情感反应之间的相互关系似乎很难。广告给人的刺激与人自身对产品的期望目标、审美标准、态度进行评估衡量,并且最终产生对于该产品的情感反应。在广告创意中情感因素的诉求方法千变万化,没有固定的模式。但是广告毕竟不是艺术,他的最终目的是销售。诉求方法一般有以下几种: 

   

幽默 

莎士比亚说:“幽默和风趣是智慧的闪现。”幽默化广告创意策略,是科学和艺术的智慧结晶。现代心理学认为,幽默是对人们心理的一种特殊适应,它是对心理理性的一种特殊反叛,是以突破心理定势为基础的。幽默化广告创意策略,可以克服众多广告商业味太浓、艺术情趣匮乏、严肃刻板有余、生动活泼不足的弊病,有趣、有效地达成广告目的。

   

恐惧 

优秀的广告能打动消费者的心灵,在心理层面上造成震撼力和影响力。这种“打动”、“震撼”、“影响”,不仅来自正面诉求,也来自反面诉求,利用人们普遍存在的害怕、担忧、担心的心理,在广告创意中运用和发展恐惧诉求,这正是国内外不少广告大师的创作手法。“恐俱”诉求就是指通过特定的广告引起消费者害怕、恐惧及其有关的情感体验,从而使消费者渴望追求一种解救,自然就引向广告推荐的产品。广告主通过它来说服消费者,改变其态度与行为。


比喻 

比喻是借助事物的某一与广告意旨有一定契合相似关系的特征,“引譬连类”,使人获得生动活泼的形象感。它给人的美感很深沉很绵长,其意味令人回味无穷,收到较好的传播效果。比喻和直达式告知式截然不同,它常常隐晦曲折,“婉而成章”。 推荐阅读:广告标题怎么写?

   

情感表现原则 

情感因素对广告创意具有极大的影响力,在现代的广告创意中它甚至占据了主宰地位。它以人类的感情为发展源头,延伸出无限的情感构思,然而,人的感情是最复杂多变又耐人寻味,要想真正发挥情感因素在广告创意中的作用,必须遵循一定的规律。

   

以现实为基础 

消费者不是一个可以任意施加影响的消极主体,而是一个具有一定的要求、信念、定势和意向,有着判断是非标准的积极客体,他们对广告的内容完全是根据自己要求的价值标准加以摄取或排斥。广告人必须依据真实的情况,通过广告传达给消费者最需要的信息,用正式的情感打动消费者,所以,说实话、抒真情是广告的生命,也是对社会负责,对消费者负责的表现。

   

采用趣味幽默的形式 

幽默广告之所以受人们的喜爱,根源在于它具有独特的美学特征与审美价值,它运用“理性的倒错”等特殊手法,通过对美的肯定和对丑的嘲弄两种不同情感复合,创造出一种充 满情趣而又耐人寻味的幽默境地,促使接受者直觉地领悟到它所表达的真实概念和态度,从而产生一种会心微笑的特殊审美效果。


采用趣味幽默的形式淡化了广告的直接功利性,使消费者在欢笑中自然而然、不知不觉地接受某种商业和文化信息,减少了人们对广告所持的逆反心理,从而进一步增强广告的感染力。


加入理性的浪漫 

一幅作品的在创作中最基本的条件就是创作者要具有创作的冲动,在作品中表现激情,只有在这种情感状态下才能够创作出优秀的作品。如果说自由艺术创作的情感可以是隐晦的、深奥的,别人不理解也可以的话,那么创意广告则不能这样。它面对消费者必须注重广告效应,它要求较为直观和外露,使人们能够在短时间内理解其中的含义。因此在进行广告的创作时,我们鼓励宣泄激情,发挥浪漫的气质,把这种激性的宣泄控制在一定的理智中,这就是我们所说的“理性浪漫”。 

   

运用艺术表现 

广告的目标是消费者,在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天,人们的消费品为越来越高,它的表现形式应该向艺术的多元化方向发展。今日的消费者不再是纯粹的追求物质满足,他们不仅要求广告能告知他们信息,而且要求有艺术性和娱乐性。满足其心理上的审美需要,所以,没有强烈的艺术感染力的广告是很难与消费者产生情感共鸣的。


众多的广告活动表明,具有极强的艺术性和表现力的广告总是容易引起消费者的注意与兴趣,起到引导消费的作用。因为它使人们在获得信息的同时得到了艺术美的享受,正因为具有艺术表现力,它才能造成一种生气勃勃、富于情趣的意境,才能极大地增强了广告作品的吸引力和感染力。


总之,设计“以人为本”已成为设计界的共识,在这个大趋势下广告创意的情感因素就显得尤为重要,不论从人的需要出发,还是从人的认知出发,最终都会归结于一点,那就是情感。广告创意中的情感因素是个复杂的因素,我们可以相信,广告的情感寓意越多,产品的附加值就越大,对设计师的要求就越来越高,这对设计师无疑是一种挑战。

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