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无处不在的广告摄影!

2018-7-29 10:33| 发布者: cocoo| 查看: 188| 评论: 0|原作者: 文/梅常青 邹晓枫 潘滨

摘要: 广告摄影最突出的特征就是,艺术价值同商业价值相结合。
 

广告摄影最突出的特征就是,艺术价值同商业价值处在一个统一体中。两者互相制约,这就使得广告摄影的艺术语言带有一种明显的商业色彩。这一特征也就定出了广告摄影创作的审美标准的特殊性。同时,广告摄影的原则是广告照片应能传达广告的信息内容,创意是对广告摄影的生命和灵魂,创意也是对每一位广告摄影师知识才能技巧的考验。


专业性和艺术特征 

广告摄影以摄影艺术为表现手法,通过形象化的摄影语言符号,艺术性地达到广告的专业性要求。因此,为有效地传播广告产品信息,在不违反真实、准确、可信的基础上,广告摄影应当充分运用摄影的技术手段与艺术手法。广告摄影的专业性特征和艺术性特征,既互为独立又互为依存,广告摄影师的创作水平,就在于如何使这两个貌似矛盾,并有时会相互制约相互转化中得到完美的统一。


广告摄影作品具有卓越的表现情感和引人注目的能力,而且还在于其制作简便使用方便色彩效果逼真。就广告摄影本身的实际需要而言,照片能适应产品宣传的迫切性和严谨性要求。此外,广告摄影作品还具有选择性,通过后期图像技术艺术处理,在灵活性、融通性、表现性、多样性等方面,都是为一般绘画所不能比拟的。


丰富多彩的摄影艺术语言,为广告宣传带来了极大的利益。广告摄影艺术具有创造意境的力量,能够深入消费者的思想,在众目所集之处建立起一种真实的境界,并引起消费者的强烈感情,使一般人都不能对广告照片淡然处之。这是客观事实,而这一点正是广告宣传所需要的。


广告摄影还能真实而又富于艺术性地表现广告客户的产品,使客户产品的质地、色彩、设计、装饰以及其他细微之处得到准确的反映。广告摄影表现的是产品,其服务目标是消费者,因此,它是商业艺术而不是纯艺术。好的广告摄影作品必须借其艺术性来提高广告的推销作用,来吸引消费者对广告内容的关注。 推荐阅读:广告摄影的商业特性!


广告照片首先必须惹人注目,让消费者情不自禁地盯住广告画面,使之领悟广告的构思和产品信息,使广告具有即时性和直接性的表现效果。此外,广告摄影作品还必须用含蓄的表现手段,提供给人们追寻下去的线索,迅速地引起消费者的兴趣和关注,使之有不弄清楚不罢休的魅力。


广告摄影的艺术表现

广告摄影的创作原则是,广告照片应能传达广告的产品信息内容,以促进销售。在进行广告摄影创作时,必须懂得广告设计的整体效果,充分理解隐藏在产品背后的产、供、销环节的有关问题。因此,广告摄影必须着眼于产、供、销关系进行创意,这是其任务的核心。在理解了广告的基础和目的之后,还必须明确广告的宗旨,是着重于说明产品形态的品质优良,还要着眼于针对消费者所存在的购买心理的利益,确定广告宣传的对象和广告媒介。 


对于不同的宗旨,广告摄影的着眼点是不同的,其表现方法也不同。不同的消费者对象由于具有不同的心理需求,也要求广告具有不同的注意力表达。为适应媒介的要求,广告摄影在表现技巧和方法上也得做相应的调整。此外,广告摄影还必须了解广告主的情况,要懂得拍什么,从什么角度拍对销售有利,并根据市场消费者和产品的情况,考虑摄影的表现手法,是用写实还是写意的手法,使广告摄影作品的艺术表现最大限度传达产品信息。


一幅成功的广告摄影作品,必须具备下列三个条件。

①有吸引力。如果没有视觉效果,那么人们就不会停下来看广告,因此,广告必须能引起人们对它的注意。

②创造气氛。视觉上的快感吸引观众多欣赏一会儿,并在某种程序上理解广告者的意图。


③打开销路。广告照片的全部目的就是推销,刺激人们去购买,而这种推销能力往往取决于产品的如何介绍和产品的如何拍摄。广告犹如一本商品目录,里面有产品及其式样和用途。有的广告是说明一种效果,用后会如何如何还有一些广告,是表明商品的有形的或无形的优点。意图是各种各样的,因此,任何广告摄影作品都应该设计完美,抓住重点,还要尽可能地做到对消费者有吸引力。


广告摄影作品的拍摄,往往并不总是按照事先的设计进行的。题材本身似乎有它自己的意图,因此,摄影家常常不得不使用完全没有预料到的方法进行拍摄。在拍摄过程中,经过一系列的思想发展,原先的构思可能有所改变,各种因素相互影响,而最后的成品往往与原计划不大一样并且要好得多。供广告用的照片是把意图传达给消费者的,广告印刷品的第一个环节。


照片要把产品信息意图的全部或大部分告诉观众,所以,产品形象几乎常常要占据大部分的版面。一幅广告要能吸引过往的行人,使他们对之感兴趣。因此,判断一幅照片的好坏,光凭作品本身还不够,还要看它制成广告后的整体效果。清晰度和色调层次是照片质量的两个重要技术标准。衡量清晰度,必须首先考虑主体的清晰度。背景和主体都清晰是很少见的,因为背景柔和会突出主体的清晰度,以便于更好地艺术表现与传递产品信息。 推荐阅读:错觉摄影在广告中的运用!


广告摄影的创意设计,是服务于广告总体策划的,它以摄影艺术语言为手段,使创意意象转化为直观的生动形象。这种转化不是对意念的直解,而是以生动感人的艺术形象去传递广告产品信息。这又意味着广告摄影的创意设计,并非是对产品的被动服从,而是对创作对象进行有胆识有激情的独特创造,是智慧与灵感撞击后所发出的灿烂火花。

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