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广告图形的巧妙运用!别具一格!

2018-7-27 10:38| 发布者: cocoo| 查看: 509| 评论: 0|原作者: 文/黄亚美

摘要: 好的图形,除了本身的艺术价值,更为重要的功能在于它所传递的信息!
 

平面广告设计是通过视觉与人交流的艺术行为,使受众能够在最短的时间内了解更多的信息,同时又通过图形本身富含的艺术性和哲理性,引发受众的感知经验和情感共鸣,并最终得到认同。现代平面广告设计具有视觉传达性、审美性、地域性、娱乐性等鲜明特征。


好的广告源于好的创意,一幅有创意的图形,它就像是一个窗口,我们能在优美的形式载体下,体会其中蕴含的深刻内涵。准确、生动的图形语言对于设计主题的表达,广告信息的传递是至关重要的。现代图形创意具有符号性、传播性、独创性、易识别和记忆性等特征。


广告作为视觉信息传递的媒介,是一种文字语言和视觉形象的有机结合物。作为视觉艺术,强调的是观感效果,而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。在广告设计中,图形创意的作用主要表现在以下几个方面:


1、准确传达广告的主题,并且使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”。

2、有效利用图形的“视觉效果”,吸引人们的注意力。

3、猎取人们的心理反应,使人们被图形吸引从而将视线转向文字。

   

图形创意的表现要求 

对于平面广告中的图形设计,有其自身的表现要求,具体可体现为:

①要有大胆而新奇的构思,以引起观众注意。广告运用联想、夸张、错视、置换等创作手法进行广告设计,寻求最能够引发消费者情感共鸣的触发点,从而促使消费者在欢笑之后接受广告。


②单纯而又突出的形式感。单纯的形式感易于让人们在短暂的时间内了解一定的信息量。现如今,人们的生活节奏明显加快,人们每天在有意和无意中接受各种广告信息。单纯而又突出的图形设计能在瞬间抓住眼球,到传达信息的目的。


③独特而具个性的表现方式,强烈的视觉冲击力。独特而又个性的面貌是能够将自己与他人区分开来的需要。视觉冲击是在广告表现中随“个性化”而产生的,无个性的视觉形式很难产生视觉冲击。醒目、突出、抢眼的图形设计,能在形形色色的广告海洋中“跳”出来,引起人们的注意。

   

图形创意表现方法 

广告图形创意的过程,是一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。由于在创意过程中设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响,其创意方法也必然各具特色。但是,尽管如此,广告图形创意仍存在着可以找寻到的共同规律。


同构 

当我们面对多种表示意义的“形”时,只取其一并不能充分说明问题,简单罗列又很乏味。所以,既要将概念表达充分,又想使广告本身含有引人注目的视觉趣味时,就需要我们去发现形象之间的共性因素,并将其综合的再现,这就是同构。广告创作时,我们应尽量从不同的视角,不同领域去观察新的含义和表现方式,释放出我们的想象力和创造力,是我们在广告图形创意中常用的一种方法。推荐阅读:广告设计大法!比喻图形


解构 

由联想和想象得到的意念,最终都将以具体的视觉形象来传递一种完整的概念。形象素材的寻找、收集、整理,也是寻求创意的表现,更是探寻阐释信息内容最佳的视觉表达形式。为了把素材组合成新的形象,就要把有关的素材加以分解重构,这就是解构。解构犹如裁剪,素材只有经过解构,才能整合成新的形象。物象只有通过解构,才能获得多种不同的表现素材,引出截然不同的表现画面,得到意想不到的表现效果。


复合 

复合就是以一个或多个单纯的形象为元素,通过组织安排,创造出一个新的形象,也可以通过几个形复合排列产生出新的视觉形象。有一位广告大师曾说过,“创意就是创造一个新的组合。创造新组合的才能,可由观察事物关联性的才能予以提高。 


联想 

联想就是将各种相关的形象要素联系在一起,通过丰富的想象寻找到各形象间的相互联系。这是一种独特的设计思维方式,即通过构筑起来的创意线,将看似毫不相关的各个事物紧密地联系在一起,并赋予其深刻的内涵与大量的信息。平面广告中对图形的创意,具体而言,可以通过象征性、对比、相近、因果以及类似等方式实现联想,以此提升平面广告设计的质量与成效。


换置

换置图形指的是在保持物形的基本特征的基础上,将其中某一部分用其他物形素材所替换的一种整合方式,它是利用形的相似性和意义上的相异性创造出具有新意的新形象。


异影

客观物体在光的作用下,产生异常的变化,呈现出与原物不同的对应物就叫做异影图形。用来替代原来影子的可以是形态相似的物形,可以是具有某种内在联系的元素,也可以是赋予影子自主的生命力等。设计师们研究影子的艺术,用影子的语言来丰富视觉语言,传达某种特定的信息,表现更有意义的意念。在一特定的空间里表现出一种超现实的世界。


图形创意原则 

①简单明了。对广告设计师来说,时间弥足珍贵,因为广告通常具有有限的时间或者空间的限制,即将大量的信息融入一定的时间或空间之中,必须做到简单明了。所以,平面广告设计者在构思的过程中必须要养成抓重点的好习惯,只有简明扼要的广告设计才更加有效。平面广告对于消费者来讲,是充当购买产品的决策参考,属于一种推销方式而非最终目的。


②和谐统一 。平面广告设计中的图形创意通常采用统一与对比相结合的手段,主要是通过广告组成元素间的变化性与差异性,实现平面广告设计的和谐统一。广告中的对比关系普遍存在,但重点突出的元素则需要紧密结合设计的内容与主题,以避免过分的呆板单调或者杂乱无章。只有确保创意图形的和谐统一,才能够实现平面广告设计的最优化。


③对称均衡。对称主要是指色彩、距离、数量、形态等方面的对称组合,对称表现出的规律感与秩序感,构成了稳重、严谨以及平静的心理感受与视觉效果。广告设计所给予消费者的感觉均衡,广告设计的均衡画面可以产生平稳与安全的心理感受,给人带来灵巧、生动与安逸的美感。 推荐阅读:商业广告中的"幽默"!不拘一格


好的图形,除了本身的艺术价值,更为重要的功能在于它所传递的信息,它所赋予的哲理,这就是图形的力量所在。图形创意是广告设计作品的表现形式,是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。 

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