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如何表达广告摄影的意境?

2018-7-11 10:48| 发布者: cocoo| 查看: 157| 评论: 0|原作者: 文/于峰

摘要: 广告摄影艺术给人带来美的享受,要想达到摄影艺术审美的高峰,广告摄影作品必须有自己独特的意境,做到情景交融才能够引起欣赏者的共鸣。
 

广告摄影艺术给人带来美的享受,要想达到摄影艺术审美的高峰,广告摄影作品必须有自己独特的意境,做到情景交融才能够引起欣赏者的共鸣。广告摄影中的意境表现主要有几种设计方式:


1、产品物象特色的设计。与同类产品相比,本产品更具创新的局部以及该产品对消费者具有吸引力的品牌形象。 

2、间接陪衬设计。用艺术化的表现方法渲染气氛,通过客体来引出产品的主体形式,作为视觉导入的手段,有助于丰富活跃画面,增添动感与色彩,更容易引起消费者的敏感和兴趣。


3、幽默夸张设计。改变惯常的思维方式,使画面更具创新与活力,将商品的自身魅力,通过合理的变形夸张,设计成一种既能引人发笑,又耐人寻味的幽默形式,让消费者在笑声中不知不觉接受商品的信息,印象深刻,产生较强的视觉记忆。 

4、联想设计。打破广告摄影的时空限制,调动观众的联想,实现艺术与现实的转化,达到深化广告表现主题,扩大作品表现内涵的作用。


5、主题情感设计。有情感投入,更要有激情,并以情景交融的画面去感染消费者,将情与物默契组合,并带感情化,创造出摄影画面的意境,使广告信息“情”的形象印入消费者的记忆中。 

6、象征设计。是一种相对比较间接的深层关联手法,它利用某种事物(人)的属性、品质特征来象征另一种事物(人)的属性和品质。 推荐阅读:错觉摄影在广告中的运用!


7、系列组合设计。用多幅画面组合为消费者塑造一个整体的形象,看后有一定节奏感和流动感,给人的视觉创造出时间和空间意境的连续感,既可以反复强调突出商品的特征,也可以以某幅画面为中心,其他围绕中心自然展开,使消费者明确把握商品传递的信息。


8、视觉要素组合设计。多借助于现代科技和视觉表达方式,各种要素组合能使广告摄影表达更加新颖,更具艺术性、多样性,更富有商品的特征,以全新的视觉感受,提高画面的视觉冲击力。可以在有限的表现空间范围内,注入无限的艺术表现魅力。其手法主要是将真实的场景拍摄下来后,根据创意需要,将各种要素重新组合,通过电脑技术形成新的视觉形象,完全打破人们常规的审美思维习惯,形成一种“真实的谎言”的意境。


另外,广告摄影中画面形成的虚实关系,也能表达某种特定的意境之美。根据广告所要表达的主题,选择合理准确的拍摄角度,组合利用光线,强调画面中线形的变化,使主体与陪衬物在画面结构中相互呼应,浓淡相间相成,既统一又有变化,既有对比又和谐,使之气韵相通。把一切与主题无关的景物大胆合弃或虚化,突出主题。


1、实体与虚体的关系。广告摄影作品中的视觉中心,是画面的主体,一般表现的实体,用来传达信息,树立商品形象,实体则应突出形象、色彩鲜明,虚体则模糊、含蓄,起一种陪衬作用。 

2、实体与实体的虚实关系。这是广告摄影中最常见的虚实关系,在拍摄时,同样被表现为实体的物象,依然存在虚实之分,这种关系强调了画面的空间构成。实,把产品的结构诉诸理性的剖析和信息的传达;可以清楚地表明广告摄影作品中各组成部分之间的相互关系,主次分明,重点突出。


3、影调的虚实关系。物象不同的影调,形成明暗、浓淡、刚柔的对比关系,影调反差的大小更能刺激人的视觉,不同面积比例的影调也可以加强或削弱虚实对比关系。大面积的暗色调中的小面积的亮色调,突出醒目,虚实分明。画面影调的倾向性影响内容感情色彩的趋向,而广告摄影画面中物象虚实关系的对比又可以使这种感情色彩得到不同程度的强化或缓和。


4、色调的虚实关系。主要是指冷暧关系,也包括明度、纯度的虚实关系。以冷色调为主的画面,暖色调的景物则比较突出,反之亦然,正所谓“万绿丛中一点红”,因色彩对比强烈,面积对比悬殊,使红色耀眼,红为实,绿为虚,在这种对比关系中,色调纯度越高,虚实关系就越明显;主次色调的纯度低,中间色调丰富,虚实关系则趋于缓和。


5、动与静的虚实关系。动、静可以交替,虚实自然可以转化,任何广告摄影中,人和物的神都在于形态的生动,若要做到形动意生,形静意动,则要在拍摄时准确处理动静之间、虚实相生的效果。 

6、疏密的虚实关系。“疏可走马,密不透风”,疏即为空白、简、少;密为实在的物象,是繁、多,疏与密是相互衬托而成趣的。


7、情绪与人体的虚实关系。在广告摄影中人物生动的情绪、动态、大的形体变化和运动状态,容易吸引人的视线,引发兴趣和关注,因此表现为实,而同一作品中一般性的情绪和姿态则表现为虚。  推荐阅读:摄影在广告中的表现力!


广告摄影在创造意境之美时,可以不拘于时间、空间的限制,充分发挥想象力,调动一切摄影手段,并借助其他艺术表现形式与技巧,使其造型语言和表现力更加丰富多样,创造出别具一格、出奇制胜并深具意境之美的作品。

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