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字体设计的情感美!情与意兼备

2018-7-4 10:21| 发布者: cocoo| 查看: 157| 评论: 0|原作者: 文/郑笑仁 杨丽瑄

摘要: 通过笔画的粗细、曲直、润涩、点线面、色彩、质感等方面的影响,形成或舒缓、或险峻、或内敛、或飞扬、或质朴、或秀丽的视觉感受,传达压抑、轻快、活泼、张扬等视觉信息。
 

汉字形体优美、结构巧妙、意蕴丰富、读音悦耳,它由点、线构成偏旁,偏旁构成字体。汉字的结构美在于稳重、端庄、典雅。设计中采用不同的字体会给观者带来不同的心理感受,同时也是设计师不同心理感受的写照,字体和情感是融为一体的,这我们要对汉字的形体中流露出的情感进行分析,准确传达设计信息。


字体的情感

隶书、楷书、宋体、黑体几类字体在今天的视觉传媒文稿中常见,因字体工整、清晰明了、简单大方,故适合阅读,因而常出现在书籍、报纸、杂志等媒介的正文中,但不同的字体情感总是不一的,这由字体本身的结构造势所决定的,这是一种内聚的力量,这种力量是本身就具有的,或许这其中的内聚力是历史发展所沉淀的结晶。


隶书 

隶书有着温婉尔雅之态,工整活泼之美,在包装设计中的产品名称以及说明性文字常用此字体,这是由于它独具的亲切感决定的,同时赋予了产品灵气之美,大大提升了产品的销售能力,在产品销售上功不可没。隶书,“蚕头燕尾”,笔势温婉而刚烈,是柔与刚的融汇交合,在设计中适合传达中性之美,不屈不婀,不偏不倚。这正是字形笔画走势中透露出的内在的气质,因而在设计中对此字体的适当运用会达到意想不到的情感波动。


楷书 

楷书简化了隶书,丰富了撇捺钩挑等笔画,具有字形规范,结构严谨的特点,故被视为汉字的标准字体沿袭至今。楷书讲究“低昂”、“参差”,利用偏旁的大小笔画的长短和结构的错落求取变化,它有着变化有序严谨的特点,易于识别,因此楷书也孕育了汉字印刷体。楷书受中国传统儒家思想的影响,“文字彬彬”正是对它精辟的形容,这体现在楷书的芊巧精细,而少了隶书的厚重,形式和内容互相制约平衡。推荐阅读:解读!字体设计的方法与实践


宋体 

宋体其特点为字形方正规整,笔画竖粗横细,起笔、收笔和笔画转折处吸取楷书用笔特点而形成。修饰性的笔型给人感觉亲切和蔼。此字体结体注重“取势”,并强调笔画的长短收缩,往往有意于“偏侧欹斜中,显其风韵,结构严谨、笔画平直、重心平稳、点线呼应、笔势内聚、方正刚劲、肃穆端庄”。此字体运用广泛,多见于书籍正文,报纸、杂志正文等,因它字体美观,观看方便而较多使用。


黑体 

黑体受西文无衬线字体的影响,此类字体多常见于标题性栏目,以及多出现于现代平面设计中,因它的笔势稳中醒目而突出主题,同时也最能体现国际感的简约时尚。从本身的形体来看它独具魅力之处:字形方正,横平竖直,适度突出主要笔画;上整下齐,左右停匀,均衡对称,不偏不倚;“左收右尾”或“左长右短”竭力打破平稳的格局,突破右下部分或某一笔画,借以淡化堆叠之感。此类字体结构造势美观清晰,适合众多文字的版式编排,适合长时间观看。


书法的独特情感 

书法字体在现代的艺术分支中已单独成为一个体系,但将书法艺术运用在设计中又有着独特的韵味。书法形体各异,变化丰富,婀娜多姿,各种形体的笔画线条、构件布局、整体形状各有差异,可谓形态分呈,美不胜收。书法的点画章法可谓变化有章、纷繁有序、千姿百态、参差错落、摇曳多姿。书法中的每一笔都可以引起和观者的共鸣,每一笔画也都是情感的塑造,圆笔丰满、方笔肃穆、细笔轻快、粗笔凝重、点笔出神。


书法书写较快且简化、挥洒自如、曲折连绵、自由灵活,笔画险峻、笔走蛇龙、龙飞凤舞、顾盼照应、连绵不断、一气呵成、形式优美、似行云流水般轻快飞扬。此字体多用于包装设计与文化性宣传的设计中,意蕴生动,尽显作品的高贵典雅,超凡脱俗之感。


字体情感的表现方式

汉字的情感化表达,指的是汉字作为语言符号在象形表意的功能基础上,传达文字信息时表现出的感情色彩。


象形

汉字是象形表意性文字,现代汉字具有抽象概括的象征性。而字与字组合而成的词语,又因双重含义的组合而具有了复合性的更复杂含义,且汉字组合灵活多变,结构独特,含义传达隐晦,善用借喻移情。


对于以文字内容直接表现主题且文字内容具有具体所指事物的汉字进行字体设计时,利用文字的视觉形象表达字形字义是最主要的设计手法之一。这一手法具有多种表现方式,具体事物形象对文字或其局部的替代是最直接的表现方式;通过联想利用相关事物与文字的结合是进一步的表现形式;提取事物形象的特点,结合字体的变形传达概念特征是最为巧妙的表现手法。


传情

在文字的造型方面,如果说象形性的体现更重形似,那么传情性的体现则更重神似。通过笔画的粗细、曲直、润涩、点线面、色彩、质感等方面的影响,形成或舒缓、或险峻、或内敛、或飞扬、或质朴、或秀丽的视觉感受,传达压抑、轻快、活泼、张扬等视觉信息。


例如:柔美的汉字形象,优雅纤细,富有亲和力;强硬的汉字形象,视觉冲击力明显,笔画厚重有力,节奏分明,富有张力;带有哀伤情绪的字体设计,有一种无力感,且字形内敛。


图形

汉字的形态分为独体字和合体字两种,独体字没有偏旁,而组合字则是由两个以上的单体组成,且组合形式丰富,可分为上下组合、上中下组合、左右组合、左中右组合、全包组合、上包组合、下包组合、左包组合、右包组合、半包组合,而点、横、竖、撇、捺、提、勾、折是汉字的基本笔画。


针对汉字字体设计造型中情感的表达,从视知觉的角度将汉字视为图形进行设计,在遵循汉字的基本笔画结构和组合形式的同时也应顺应设计的需要进行组合结构的变形,夸大、缩小、简省、位移、共用、替换;笔画的粗细变化、拉伸、缩短、变形和共用等都会造成汉字通过视觉所传达情感的不同。有意识地改变某些笔画和结构特点,可以达到从视觉角度传达情绪的目的。


例如,将日常使用的点、横、竖、撇、折勾等笔画概括为圆形、直线、曲线、方形、三角形等常见的几何图形或其变形形式。通过叠加、合并、破除等手段,利用力场、体积、空间、光线的不同,结合具体的表现要求,辅以相应的色彩和机理,进行概括组合或细化处理。根据汉字字体设计所体现的内容、主题、情绪和对象的不同选择不同的表现形式。以此达到通过视觉感受传达汉字情感的目的。  推荐阅读:字体设计的变与不变!稳中求变


以上表现方式,在字体设计中并不是单独出现的,在具体的设计过程中往往是以某一方式为主,设计者在有意或无意中利用了其它手法作为辅助,以更好地表现主题。这些方式互相结合,交替使用,才能设计出在视觉上更具情感表现力的字体。

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