立即注册 登录
 找回密码
 立即注册
搜索

设计中"错视"的表现手法!

2018-6-29 10:45| 发布者: cocoo| 查看: 630| 评论: 0|原作者: 文/张醒

摘要: 设计师利用视觉的矛盾、不均衡,创造出可以预测的能够诱导视觉作用的图形,激起更广泛的、更新奇的想力,以此吸引受众的吸引力,达到宣传产品的作用。
 

错视是指我们知觉判断的视觉经验,同所观察物实际特征之间产生了矛盾。当我们发觉到它自己主观上的把握和观察物之间不均衡时,错觉便产生了。而广告设计师利用这种视觉的矛盾、不均衡,创造出可以预测的能够诱导视觉作用的图形,激起更广泛的、更新奇的想力,以此吸引受众的吸引力,达到宣传产品的作用。


现代广告一直在运用各种表现手法,使作品具有冲击力,使诉求具有感染力和煽动性,而以“错视”的手法处理表达视觉图形是广告艺术所使用的手法之一,其生动的情趣、新奇的角度、突破一般程式化的表达,不仅能吸引受众的注意,引起思考,而且在平面广告中具有独特的美学特征和审美价值。在平面广告中的错视的表现手法有以下几种类型:



图、底空间的错视 

景愈藏,境界愈大。这是“图”、“底”空间的错视表现手法产生的理论基础。鲁宾是第一个对于“图――底”之间的转换关系进行系统研究的人,他的研究表明:被封闭的面都容易被看成“图”,而剩余的部分则总是被看成“基底”。一个因素中其实还包括着另外一个因素,表现在特定的条件下,面积较小的面总是被看作“图”,而面积较大的面总是被看成“底”。


①“图”、“底”相互转换。当受众在欣赏图形时,发觉引起他的兴趣并不是真正的正形,而是原先无意义的做“嫁衣裳”的负空间形,这自然就增添了图形本身的趣味性,从而达到对受众视觉深层次的吸引。正如迈尔所说:“微弱的,朦胧的形态可能在创造和形成感情的审美经验中,达到一种有价值的和生气勃勃的功能”。推荐阅读:视觉设计中的情感理念!  


②“图”、“底”相互借用。在图形设计中,“图和底”相互借用在一个特定的空间里,创造出独特的效果。 “图”、“底”空间错视的表现手法,利用人的视觉往往对图形所占据的空间十分关心这一自然现象,重点对图形的负空间形进行设计,将“负形”空间转换为积极空间,将被忽略的空白转换为有效的空间,使图形产生强大的冲击力和有效的视觉诱导作用。

 

奇妙的空间 

我们在享受视觉空间的时候,却经常无意识地创造错觉,这种奇怪的、令人迷惑的假象,常常成为人们视觉追逐的对象。这是我们利用自己对事物形状的形象的经验投射的结果,是我们的经验产生的直觉在影响着我们的判断


这种广告设计正是要利用人的这一视觉特点,把“意料之外”的错觉转化为“情理之中”,借用视觉之谜的理念,显示超现实怪异感的一种令人不安的而又不可抗拒的冲突,以及非常有深度的不合理中含有的合理性,从而产生幽默奇异的效果,促使人产生强烈的注目兴趣。


①矛盾的空间。矛盾空间即通过空间的矛盾性创造出新奇有趣的视觉图形,是将两种空间构造上相互矛盾的物象进行重组,通过打破实际的空间概念,进而获得独特的视觉效果的一种表现手法。此类图形貌似合情合理,随着视点的渐渐转移,你会发现,图形中的空间是实际生活中绝不可能存在的,然而当你试图从图形本身的结构中找出这种矛盾的根源时,却发现每一处都是合理的存在着,空间就这样地变得神秘起来,玄妙之中透着奇异的趣味。


错位的空间。当我们面对视觉刺激时,我们的视觉初期总是以最简单的形象思维去感知,但经过一段时间的观察后,便会产生一种试图转换视点以获取新形象的愿望,这是由于审美疲劳与更高的审美欲望之间产生的矛盾所致。在设计中利用空间的错位,能使受众在享受情趣视觉空间的同时,产生自由想象和感悟的心理空间,获得新奇的审美体验。 推荐阅读:关于视觉创新的一些探讨!


运用错位的表现手法创造出来的广告图形,具有跳跃性,用巧妙的视觉语言表现场景,制造出某种悬念,紧紧抓住了人们的视觉和心理,以意想不到的结局,在受众不知不觉地欣赏和沉浸于画面时,巧妙地传达了信息,使受众愉快地在画面奇妙地转换诱导中接受了传播的信息,所达由瞬时向延时,由偶然到必然,由有限到无限,由自由到超越的幽默审美意境。

注:本文为 设计智造编辑整理,转载请注明 来源:设计智造 http://cocoo.top

    本文版权归原作者所有,如有侵权请来信告知(cocootop@163.com),可合作,我们愿意支付稿费。

相关阅读

  • 广告设计中的留白技法!不白留
  • 优秀Logo设计的形式美感!
  • 优秀Logo设计!卡通形象的运用
  • 剖析设计构图!线条的张力与表现力
  • 色彩运用技巧!拯救你的“色彩慌”

免责声明|小黑屋|COCOO.TOP 设计智造 ( 冀ICP备16009769号 )

GMT+8, 2019-6-18 13:11 , Processed in 0.049613 second(s), 17 queries .

Powered by CO2! X3.2

© 998866 Comsenz Inc.

返回顶部