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广告创意过程与思维方法!

2018-5-31 10:55| 发布者: cocoo| 查看: 736| 评论: 0|原作者: 文/鲁曼

摘要: 一个好的设计往往来自于好的创意,而好的创意则是设计师创造性思维的凝聚和闪光。
 

一个好的设计往往来自于好的创意,而好的创意则是设计师创造性思维的凝聚和闪光。创意是广告运作上不可或缺的要素,是广告的灵魂。以下是广告创意的过程:


准备期 

研究广告的产品和市场情况 -- 首先要彻底了解产品,其次是了解竞争的产品。研究所搜集资料,根据旧经验,启发新创意。资料可分为一般资料和特殊资料,所谓特殊资料,是指专门为某一广告活动而搜集的有关资料。


孵化期 

拟订广告文案 -- 把所搜集的资料加以咀嚼消化,使意识自由发展。在掌握上述事实材料的基础上,用这些材料做参考,开始起草一个文案,把握正确的方向。用你的心智去仔细检查这些资料。创意的文案应包括产品的所有情况,定位好广告诉求对象,这是成功广告的有效创意的关键一步。


启示期 

孕育构想意念 -- 大多数心理学家认为,印象是产生启发的源泉,各种创意是在意识发展中产生的。从不同的心理角度进行构思,尽可能多地把种种涌入脑中的想法集中摘取出来,加入创意的发展行列,然后进行过滤与分类,成为一种凝取多种构想的组合资料。


验证期 

验证修改调整 -- 当一个成功的广告创意已经基本成型时,要用它与竞争的品牌进行客观地比较,分析这个创意在表现上是否有独到的优势,同时验证创意与企业的整体经营策略和至高目标是否有不一致、甚至冲突的地方。如果存在则要进行研究和修改调整,只有这样才能使其真正具备一个成功的广告创意的品格,把所产生的创意予以检查修正,使其更完美。推荐阅读:解读!广告创意的执行


形成期 

不畏反复挫折 -- 追求成功的创意是一个复杂的创意性思维过程,需要付出艰苦的思维劳动,反复思索,苦心追求,遇到困难和挫折不能气馁,要坚持下去,采用心的途径和思维方式,调整自己的字路,会在新的思索中获得灵感,并爆发出闪亮的创意的火花,最终以完美的文字或图形将创意具体化。


针对这五个阶段的关系来看,它是创意产生的基础。创意的产生,是要经过足够的前期积累,这种积累越丰富,思维碰撞产生的火花越多,创意产生的机会就越大,这种积累对个人来说是一项与时共进的长期工作。一旦深入广泛地研究产品与其消费者之后,几乎都能发现在每种产品与某种消费者之间都存在着各有相关联的特性。这种相互关联的特性就可能产生创意。以下是广告创意的思维方法。


集体思考法 

这种方法是通过集思广益进行创意的方法,为广告创意思考方法中最常用的方法之一。该方法是 70年代左右由美国 BBDO广告公司副总经理奥斯本提出,后在广告界广为流行的方法,此方法具有五大特征:集体创作;思考的连锁反应;禁止批评;创意量多多益善;不介意创意的质量。


垂直和水平思考法 

这种方法是英国心理学家爱德华·戴勃诺博士所倡导的广告创意思考法,因此,此方法通常又被称作戴勃诺理论。这种方法把人的思考法分为两种类型,一种是逻辑的思考和分析法,另一种称为水平思考法。


逻辑的思考和分析法。这种类型的思考是按照一定的思考线路,在一个固定的范围内,自上而下进行垂直思想,故被称为垂直思考法。此方法偏重于对于已有经验和知识,以对旧的经验和知识的重新组合来产生创意,能够在社会公众既定心理基础上找到广告创意的诉求,但是在广告形式上难以有大的突破,结果比较雷同。


水平思考法。这种类型的思考法是指在思考问题时摆脱已有知识和旧的经验约束,冲破常规,提出富有创造性的见解、观点和方案。这种方法的运用,一般是基于人的发散性思维,故又把这种方法称为发散式思维法。


跳越联想法 

这种思考方法是在进行广告创意时,为了找到令人惊异的构思,而在看似毫无关联的两个问题之间构想出特定关系。这种方法是以跳越而产生联想,而并不把自己思考的基准点加以固定。


转移经验法 

广告创意的转移经验法是指把一种知识或经验转移到其它事物上的思维方法。在进行经验的转移时,既可是同类、同质经验上的转移,也可是异类异质经验上的转移。推荐阅读: 精准第一,创意第二!

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