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商业摄影的实用主义!

2018-5-29 10:44| 发布者: cocoo| 查看: 87| 评论: 0|原作者: 文/孙冠东 朱威

摘要: 商业广告的本质是传播商业信息,具有真实、直观等特点,使得受众对其有着强烈的信任感。
 

商业摄影,顾名思义是为了商业服务,通过将拍摄的事物当做具有商业价值的物品来进行拍摄,其拍摄的目的是为了能够帮助企业将产品进行推广和销售,吸引客户的眼球。也就是说,商业摄影是以市场经济为导向的,也必须符合市场经济的需求以及市场经济中的价格规律。


商业广告的本质是传播商业信息,摄影作为科学技术的产物,由于商业摄影具有真实、直观等特点,使得受众对其有着强烈的信任感,而摄影艺术自身的艺术感又使得受众普遍欣赏。商业摄影不同于摄影,都不可避免的具有商品性、画面创意性和摄影技术性,以及其自身所具备的实用性。商业摄影的目的是传播商业信息,以摄影艺术为表现手法的一个专业摄影门类。


商业摄影特性 

商业摄影是通过视觉图像将商品信息加以传播,达到推销商品的目的,商品可以是人,也可以是物,具备商业价值的一切物品都是作为商业摄影的主体。是将摄影同广告设计两个不同的门类相结合的方式。这也就使得商业广告摄影同其他摄影类别有着明显的区别。


商业摄影具有较大的实用功利性,是因为商业摄影是为商业目的服务,旨在吸引消费者的目光,从而激发消费者的购买欲望,从而达到商品效益的最大化。由于商业摄影的最终评判标准是根据摄影效果是否能够帮助对商品进行促销和推广,而不仅仅只是靠其在创意构思、创作过程和表现结果是否符合摄影的艺术基本规律和审美需求。


商业摄影的实用主义 

在当代哲学的理念里,存在两种理念,一种是经验主义者,是唯物的、刚性不动感情的、凭感觉的、悲观的、无宗教信仰和相信因果关系的;另一种是理性主义者,是唯心的、柔性重感情的、理智的、乐观的、有宗教信仰和相信意志自由的。而实用主义则是要在上述两者之间寻找出一条更为合适的道路,成为两种理念之间的调和者。在商业摄影中,通俗地理解起来实用主义就是以宣扬被拍摄物的商业价值为实际目标来进行摄影创作。  推荐阅读:摄影在广告中的表现力!


商业摄影作为一种商业行为,其创作的首要目的是追求商业效益,摄影师首先考虑的是摄影画面如何与商品、市场有机结合起来,寻求最能符合商品特质、最能贴近市场动向的角度来表现,做到准确传递商品信息;商业摄影作为一种艺术表现行为,需要摄影师在其对物体进行创作的过程中,运用各种视觉元素,将商品的真实感艺术地再现出来,使得受众能够感受到摄影师的心血,感受到物体的细节和特征,也就达到了将商业信息传播的目的。


商业摄影创意方法

商业摄影不仅是设计的一种表达方式和手段,更是通过摄影的视觉表现来取代文字和语言,从而更加直观、快捷地传递信息,而商业摄影创意的方法可大致分为意象法、象征法直述法。


意象法

视觉艺术可以理解为针对表现或创造的事物以及形态时所有内心活动,并将其表现出来的过程。针对不同载体的视觉设计有不同的表现方式和特征,商业摄影的创意是通过在拍摄产品时,摄影师心理活动的变化,通过联想和整合的方式,运用造型、构图、用光等技术创作出可视的图像。在这个过程中加入自身的感受,观众则通过视觉的感应,引发内心联想,产生心理活动,因此,这种创意方法就是意象法。


象征法

象征法是通过将一些具像或者抽像的事物自身所代表的特定含义,通过其它视角的引申,而得出新的抽像或具像的内涵。象征法的运用是应当选取具有代表性及认可度的形像,以达到唤醒人们思想共鸣的特点。通过引起人们的联想,给人们记忆留下深刻的印像。象征法运用的关键在于抓住能够被人们感知的关联,这种关联是事物之间特定的联想。


直述法

直述法就是通过直接、简单明了的方法,用照片的形式表现出商品的外观、质地等特点,使得受众能够直接地得到语意和概念,更能够反映出摄影中的实用主义。这种方法特点是简洁明了、通俗易懂,便于消费者理解和接受。比较适合表现单一且具有独特性的内容。形式上追求精准,再细分可按照直述的内容分为外形直述和功能直述两种方法。外形直述是指商品广告摄影设计创意及拍摄过程中以商品自身的外观、色彩、造型等特点为创作对象,来进行构思。


外形直述法相对简单直白,使得消费者对于产品外形一目了然,能够直观地感觉和认识商品,而正是因为这点,使得对商品的联想性不足。功能直述是摄影师直接针对商品的功能来进行创意构思,在商品广告摄影的创作上以表现产品的使用与实用性为目的。 推荐阅读:设计师也要懂摄影!


功能直述法能够利用摄影反映真实的特性,将商品的事实摆在观众面前,提高了商品的可信度,使得受众直观地体会到产品的功效,增强了商品的购买力。不浪费过多资源,使得摄影的实用价值发挥到了最大价值,然而尽管商业摄影是为商业服务,但是,在创作和表达上,需要通俗易懂且避免产生歧义,因此,最好是使用综合法,将直述法和意像法相结合的方法,商业摄影创意中即体现对广告产品最直接的视觉表现,又兼顾了顾客通过会意或是象征的方法来联想和体会。


商业摄影是商业信息的基本载体,而创意同商业摄影是统一不可分割的。商业摄影就是分析产品并产生创意,再利用摄影本身特有的表现手法进行创作。在新技术不断进步并冲击的今天,商业化的视觉传达方式不断发生着变化,只有在创意中将实用主义作为立足点,才能够更好地利用商业摄影来快速、准确地传达商品信息,并且根据不同商业的需求来不断改变创意与手段。

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