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广告标题的创意九法!

2018-5-27 11:16| 发布者: cocoo| 查看: 188| 评论: 0|原作者: 文/周果

摘要: 一字未宜忽,语语悟其神。
 

广告有多种形式,以文告之,以物示之,以语动之,以视听形象诱之等等。一则广告可以没有图形、照片,也可以没有音乐,但不能没有标题。广告标题是对广告作品的命名,是广告作品的精髓。题好文一半,广告的标题至关重要。有广告专家经过对广告标题阅读率测定表明,一般人看广告,5个人之中有4个人只看标题。


一则成功的广告标题,包含两个基本要素:一是广告标题关系到受众的切身利益,从而促使受众关注这则广告的内容:二是广告标题醒目新奇,也能促使受众走进广告之中。 

广告标题创作怎样才能做到文约事丰,具有洗炼美? 

①主题凝炼集中,画龙点睛。 

②题图熔为一体,相互烘托。

③简洁去掉繁缛,别出心裁。

使简单明了的文字表述能刺激受众产生联想,唤起受众的共鸣。以下是广告标题的九种创意方法:


悬念诱人法

例如:到底几个核桃才补脑?

采用的是悬念诱人法。广告标题运用这种方法,往往能吊起受众的胃口,使受众在寻求答案过程中情不自禁地对广告产生兴趣。 


抒发感情法

所采用方法,其最大好处在于较快地使受众进入角色,同作者一起“同走一个步,同唱一首歌”,受到广告的感染。 推荐阅读:如何写出出众的广告标题!


强调对比法

事物的特征往往在比较中被人们认识的,利用戏剧化的场面与情节将两事物的不同点加以比较,是广告标题制作的良策之一。


以小见大法

广告标题采用的这种方法。即使是平铺直叙,也能收到见微知著,由点击面的传播效果。


自问自答法

广告标题一开始就提出问题,并通过对问题的立即回答给人留下深刻印象。这种自问自答的广告标题,新颖别致,发人深思。此方法,受众在无意识中会把自己当成提出问题的人。从而由广告的被动接受者变为主动接受者,大大增强了对广告的注意和兴趣。


效果展示法

把产品特点与性能特点鲜明地展示出来,激起受众潜在的需求,从而形成购买行动,所表现的效果展示法魅力所在。


图解穿插法

广告标题采用图解穿插法,使广告标题的文字与新闻摄影图片相配合,相得益彰。


浪漫夸张法

广告宣传不仅不排斥合理的想像和艺术上的夸张,而且运用得好,还会使广告标题锦上添花。这则地产广告通过恰当的夸张,进一步表现该企业推出楼盘的质量、特点,强烈地表达了这则广告的主题思想,也能够体现出该企业及所推出楼盘的豪迈,自信的气概,从而给人以感染力、鼓动力。


幽默生趣法

例如:公益广告的主标题:最美的动作叫文明;副标题:“投”进去,保护环境从身边开始。公益广告中所描述的场景,虽然在现实生活中很难发生,但却表现了幽默生趣,会引起受众的注意、好奇、关注,自然收到了良好的传播效果。


一字未宜忽,语语悟其神。优秀广告作品的标题是字斟句酌,千锤百炼而成的。只要我们善于运用各种方法把它学到“位”,学出“味”来,并能抓住问题去探究,学以致用,学用相长,就能尽情享受“脱口而出鸣心声,笔走风雷言真情”的乐趣。

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