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优秀Logo设计!圆形表现手法

2018-5-23 23:01| 发布者: cocoo| 查看: 239| 评论: 0|原作者: 文/杨芒

摘要: 圆形,蕴含着丰富情感和多变的视觉形态!
 

标志是一种图形符号,具有象征性和传播性。它精炼的提取具有象征意味的视觉形象,以丰富的表现形式,将概括化、凝练化、简洁易懂的图形符号向公众传达特定的信息。标志设计形态和构成方式多种多样,就几何形式而言,方形代表平稳,三角形代表坚实,而圆形则由于其蕴含的丰富情感和多变的视觉形态,成为标志设计里重要的设计手段。 


圆形的视觉表象 

在现代标志设计中,圆常常作为一种设计的形式和形态存在,具备明确而又清晰的形式结构,为传达企业理念核心,标志围绕圆形元素进行提炼、概括、取舍、变化,创造典型、深层次的视觉形象,让标志的内容直观地被人们感知。 


圆在视觉形态上既可作为点、线的构成,也可形成面的处理,外观给人以视觉集中和聚焦的感觉,具有向心力和典型的视觉特征,表现手法直接、明确,便于受众理解、记忆,容易引起人们的注意力。同时,圆形的曲线流畅,富于变化,给人以亲和力。 推荐阅读:优秀Logo设计的原则与标准!


圆形的审美内涵 

标志首先是一种图形传播符号,标志所代表的象征概念需要直观的视觉进行表现,而直观的视觉必须建立在意义的概念之上,所谓“概念无直观则空,直观无概念则盲”。而作为标志的其中一种图形载体 -- 圆,具有其他图形不可取代的象征意味。圆形所体现出的形态美和所包含的循环往复、圆圆满满的寓意在东西方视觉文化里是相通的。 


流动之美的弧线形成了圆浑圆饱满的视觉形态,由形态而引申出的圆满、完美、圆通、圆融等美好寓意,正好符合人们向往美好事物的心理追求。由太极图的形式美演变出的“龙凤呈祥”、“鸾凤和鸣”、“喜相逢”等传统吉祥图案。如:香港凤凰卫视台标,以更简洁抽象的凤凰形象旋转交融,一凤一凰,一阴一阳,共融在一圆内,预示东西方文化,传统与现代的共生重组。 


圆形元素所包含的吉祥寓意和深刻的文化内涵,圆形标志能够达到文化上的共融性,更好更有效地传达标志内容,产生视觉和文化上的共鸣,成为企业或组织喜欢使用的标志形态。如中国四大银行(工行、建行、农行、中行)标志都是采用古钱币元素和圆形特征来设计图形,金融属性、地域属性、民族文化、企业特点巧妙结合起来,标志设计合理,现代简约、主题明确,充分发挥了圆形标志的特点。  


圆形运用技巧

以圆为元素的标志设计具有鲜明的个性特征和明晰的信息传达,在现代标志设计手法中经常出现,以下是标志设计中常用的圆形表现手法。 


群化构成 

圆自身因为其光滑圆润的外表非常具有讨好性,也很容易获得受众的认同,将标准的几何圆以群化的形式出现,是现代标志的一大特征。代表标志有国际奥林匹克五环标志,奥迪汽车标志等,这类标志有一个共同的特点,单个标准圆形的重复出现,每一个圆代表一个主体,如五环标志代表五大洲,奥迪四环标志源自创立早期的四家公司。 推荐阅读:优秀Logo设计!圆形的巧妙运用


标志以单形群化的方式弥补了单形圆较为单调、空洞的外形,同时充分发挥圆形的自然形态,将多个圆自然地相扣起来,或者以大小不同的圆重复出现,使标志图形既饱满又富有变化,产生很好的视觉效果。同时环环相扣的表现形式又赋予标志更多的内在含义,如表达团结、互助、紧密联系等情感诉求。  


适形表现 

标志设计中将文字和图形适合到圆形里,文字和图形随形应变,在圆这一特定的范围内处理章法布局,通过将文字、图形添加、取舍、变形等方法,改变原有形态以适合特定形态。适形设计是常用的标志设计手法。在现代文字适形圆形标志设计中,我们借鉴了传统纹样的适形表现,文字图形化,笔画字形由直变曲,由方至圆,但去除了繁琐的图形描述,采用更加简约现代的设计语言,设计出符合现代审美与需求的图形标志。 


例如:中国文联标志,从汉字笔画和圆形结构出发,由篆体的“文”字演变而来,状如人形,“文”字下端向外围合成圆,尽量将文字形状与圆契合。“人”与“文”,字与圆形的有机结合,简洁、大方、明了,充分表现出人文合一,文以载道的传统哲学思想,圆形的外轮廓将中国传统文化的韵味表露无疑。 


圆形解构

所谓解构,即“结构分解”。 解构是指对原有物体形态和固有的结构进行分解,或分裂或中断,结构分解又产生新的物体形态,而这种形态又总是把我们拉回到对原有形体对比想象的感悟。在圆形标志里,保证其圆形的外轮廓不变,通过切割、正负、旋转等各种表现方法对圆形内部进行拆解,同时建立起新的标志形态,或具象或抽象。 


形态的拓展 

现代标志以圆形为基本形的标志,并意味着标志必须是圆形的几何形,由于标志形态必须准确形象地传达企业内涵,其表达方式具备多样性、多变性。其特征是标志采用圆形元素,但又突破圆的限制,同时也具备圆的寓意。 


例如:中国电信标志,虽然外形不是标准的圆形,但圆润流畅的外观,动感、简约的造型,同样体现出圆形元素的丰富寓意。中国电信标志以英文名称的首个字母C变化组合而来,圆形特征象征着电信网络四通八达、畅通、高效,两个环状图形横竖相扣,体现了与用户手拉手,心连心,强烈表达了中国电信“用户至上,用心服务”的服务理念,同时,用圆形元素设计成牛头和飞翔的和平鸽,又赋予标志更丰富的含义。由此而见,圆形作为现代标志设计的一种元素,其设计多变性还存在巨大的创作空间。 


多维空间表现 

标志设计的发展规律就像建筑、平面设计风格一样,其历经简单到繁琐,又由繁至简,简又复繁的循环演变,当然每一次蜕变都带来质的提升。圆形标志由于形态上和球类、水晶、珠宝等立体事物有着自然的联系,因而,现代圆形标志为突出物体的质感,追求多维视角的表现,更加精致、唯美。 


圆的设计形态承载着丰富的历史文化内涵,是多种多样的,可以提高我们对标志形态敏锐的感觉,以及更好地深入理解标志文化,为标志创作展开无尽的探索空间,使我们的标志设计更有时代感,更具有魅力。 

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