立即注册 登录
 找回密码
 立即注册
搜索

色彩如何搭配?才能让设计更受瞩目

2018-5-7 10:05| 发布者: cocoo| 查看: 222| 评论: 0|原作者: 文/刘洋 闫秋实

摘要: 色彩能引起人们的视觉兴奋,影响人们的心理和情绪。
 

在琳琅满目的广告中,消费者首先看到的就是色彩,色彩是设计中最灵动、最变化多端的因素,设计中的色彩与纯绘画色彩的原理是一致的,但设计中色彩是商品色彩,而不是画家所追求的纯绘画色彩。


设计中的色彩要能对商品起到渲染、宣传的作用,色彩的搭配要能增强视觉冲击力,引起消费者的注意,对消费者有强烈的吸引力,使消费者产生购买欲望,起到无声的推介作用。 


色彩搭配的视觉效果和寓意 

色彩搭配在设计中具有重要的地位。与外观形状相比,色彩更能引起人们的视觉兴奋,色彩还能影响人们的心理和情绪。所以在色彩搭配设计中,要掌握色彩的基本规律和寓意,并在设计中予以合适地运用。 推荐阅读:色彩需要张弛有度!该如何把握?


红色 

红色是热情、冲动、有爆发力的色彩,它能使人心情澎湃。由于红色易引起人们的关注,传递出活力、积极、温暖的信息,所以在设计中也被广泛地利用。在红色中,大红色比较醒目,浅红色则显得温柔、幼嫩,而深红色则给人比较深沉热烈的感觉。 配色上,红色与浅黄色最为适合;而大红色与绿色、橙色、蓝色则比较相斥,与奶黄色、灰色为中性搭配。  


黄色 

黄色有着灿烂、辉煌的感觉,是太阳光辉的颜色,同时也是丰收的颜色。黄色的光芒,象征着财富和权利。 黄色与黑色和紫色比较搭配;黄色与绿色的搭配,显示出朝气蓬勃的力量;与蓝色相搭,则美丽、清新。淡黄色就是万能色,可以与所有的颜色相配,而深黄色一般不能与深色调相配。 


绿色 

绿色向来表达的是清新、希望、生长、欣欣向荣的景象,鲜艳的绿色是一种非常美丽而有生机的颜色,它象征着生机勃勃的生命。 绿色的宽容、大度,几乎能与所有颜色相配。不论年龄,不论性别,大家对绿色都有着偏好,在各种装饰中都离不开绿色。 


黄绿色,是将黄色渗入到绿色中,象征着单纯、年轻、跳跃;将蓝色渗入到绿色中,则为蓝绿色,它清新、秀丽、豁达;而灰绿色,则象征着宁静、平和;深绿色和浅绿色互相渗透、交织,则有一种安宁、和谐的感觉;绿色与黑、白色相配,则很跳跃、大方美丽;大红大绿的搭配,会造成强烈的视觉反差,只要搭配得当,会很抢眼、跳脱。 


蓝色 

蓝色是天空和大海的颜色,也是最冷、最理智的颜色。纯净的蓝色表现出一种洁净、文静与理智,可以很好地安定情绪。 蓝色与白色相配,表现出干净、明朗、清爽;蓝色与黄色相搭配,较为明快;蓝色与绿色相渗透,就变成了令人陶醉的蓝绿色、湖蓝色。但深蓝色不能与深色的红、棕色与黑色相配,这样的颜色搭配给人一种阴暗、脏兮兮的感觉。 


黑色与白色 

稳重的黑色、纯洁的白色通常需和其他色彩搭配使用。黑白两色是两种极端对立的颜色,可以搭配成为中性的灰色,也可以与其他颜色搭配,表现出特别丰富的内涵。 


色彩搭配原则 

在设计时,设计师不仅要根据商品的特性选择合适的色彩进行搭配,利用色彩的视觉效果和寓意来体现商品的特色,而且还要深入了解不同消费群体对色彩的认知,这样才可以使消费者对商品有一个较为真实的感受。例如看到咖啡色或黑色的颜色就会联想到商品是咖啡或巧克力,看到橙色的就会联想到是橙子味的……蛋糕、饼干、面包、果汁等设计常用黄色、橙色,这样可以使消费者感觉到香甜、酥脆。 


强烈的冲击力

色彩搭配的冲击力是指在色彩搭配时能强烈吸引消费者眼球,不知不觉中左右消费者的感觉、情绪、行动等。设计的色彩并不是独立存在的,而是在设计时,要与整个画面的构图、立体造型以及文字进行搭配,诸多的因素按设计师的意图进行组合后,形成视觉的冲击感,满足人们猎奇、爱美的心理,实现广告设计的功能。 推荐阅读:探究!色彩设计的视觉冲击力


可识别性 

色彩搭配设计时要考虑商品的属性,应能使顾客自然联想出商品的性能。色彩搭配设计时,要考虑颜色所代表的涵义,如采用玫瑰红的大多代表商品是草莓味,而褐色主要代表巧克力味等,粉紫色通常用在妇女用品的设计中等等。 


简约、明快 

色彩搭配是设计最为主要的表现语言,是商品无声的宣传者,要想表现力强,就要求色彩简约、明快地体现商品特点。色彩搭配不一定要五光十色、色彩繁杂,可以简约、明快,只要能精准地将商品特点传递给顾客,满足顾客视觉上的观感,就是成功的色彩搭配。更容易吸引、打动消费者,使消费者产生购买欲望。  


色彩搭配应注意的问题 

色彩搭配时的深浅对比、色彩的轻重对比、色彩点面对比、色彩繁简对比、色彩俗对比、色彩反差对比等,都影响着整个设计的成功与否。在进行色彩搭配时,要注意色彩的视觉效果和色彩的寓意,对相互不搭的色彩,不能强硬地进行搭配,例如深蓝色一般不能与深色的红、棕色与黑色相配,因为这样的颜色搭配给人一种阴暗、脏兮兮的感觉。只有和谐、统一、符合消费者胃口的色彩搭配,才能更好地吸引消费者,使消费者产生消费意愿,达到产品销售的目的。 


一个成功的广告,不仅能表达出商品的特性和用途,更可以感染人们的情绪。在设计过程中,设计师必须以消费者为中心,重视色彩对消费者的心理影响,多角度思维,结合商品的特性,运用创新理念表现设计中的色彩搭配,给观者带来耳目一新的感受。提升消费者的购买欲望,促进商品销售。 

注:本文为 设计智造编辑整理,转载请注明 来源:设计智造 http://cocoo.top

    本文版权归原作者所有,如有侵权请来信告知(cocootop@163.com),可合作,我们愿意支付稿费。

相关阅读

  • 如何进行画册设计?
  • 优秀Logo设计技巧!分形的妙用
  • 解读!设计中的视觉冲击力!
  • 设计构图技巧!不拘一格、打破常规
  • 图形创意设计技巧!寻求新颖与独特

免责声明|小黑屋|COCOO.TOP 设计智造 ( 冀ICP备16009769号 )

GMT+8, 2018-12-11 04:31 , Processed in 0.032647 second(s), 17 queries .

Powered by CO2! X3.2

© 998866 Comsenz Inc.

返回顶部