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版面设计的视觉流程!该如何布置?

2018-4-12 09:37| 发布者: cocoo| 查看: 87| 评论: 0|原作者: 文/黄洪澜

摘要: 所谓视觉流程,是指一种视觉空间的运动,通俗地说就是受众阅读信息的先后过程。
 

在现代平面设计中,视觉流程是直接影响版式设计信息传达效果的重要因素。要及时准确地把信息传达给受众,版面上必须要有正确合理的视觉流程。


在生活节奏变得越来越快的今天,匆忙的人们没有足够的时间去理会那些纷繁杂乱的版面信息,即便它很精彩、很重要也难以实现传达的目的。究其原因除了在版式设计上缺乏一定的视觉冲击力外,关键的问题还在于不得要领的视觉流程设计。视觉流程直接影响版式设计中信息的传达效果。 

   

视觉流程的作用 

所谓视觉流程,是指一种视觉空间的运动,通俗地说就是受众阅读信息的先后过程。视觉流程的产生是由人的视觉特性决定的。人眼的生理构造使人们在看东西时存在一个焦点,虽然在焦点之外的其他地方也能被眼睛的余光所及,但都是模糊的。也就是说我们一次只能看清楚一处,要想同时看清两处或两处以上的地方是不可能的。这种视觉特性使人们在读取信息时必须一处一处地看,先看什么,后看什么,视线在版面上以一种游动的方式进行,这就是视觉流程。 


视觉流程设计在版面中有非常重要的作用。如果不进行视觉流程设计,在一组分量均等的要素之间会形成没有输赢的竞争,同等的文字和图形没有主次顺序,内容不能表现为重要的和次要的。这既不符合人们的阅读习惯,又难以突出主题。正确合理的视觉流程设计,可以按照内容的主次来控制信息引起读者注意的先后顺序,进而引导读者的视线按设计师的意图进入到一个组织有序、主次分明、条理清晰的视觉信息空间里,从而使受众迅速感知、容易理解和记忆所要传达的信息,最终顺利实现视觉传达的目的。推荐阅读:一"版"一眼!版式设计有哪些基础类型?

   

如何布置视觉流程?

视觉流程是一种感觉而非确切的数学公式。不能激发读者的阅读兴趣,不能配合内容淋漓尽致地表达作品的主题,即使符合视觉规律也不是好的视觉流程。为了更好地传达信息就需要对视觉流程进行再设计,通过设计引导视觉流程来改变原有的不合理,让新的个性化的视觉流程来唤起读者沉睡的注意力。  


视觉流程需要设计的引导 

富有创意的视觉流程能使受众在触动中接受信息,实现视觉传达的目的;而缺乏视觉流程设计的版面会让读者阅读时毫无头绪,难以获取信息。没有视觉流程是不行的,但有视觉流程也要能够配合内容准确地表达思想主题才行。如果仅仅只是要求合乎视觉规律,那么只要有一个固定的视觉流程格式就行了,根本用不着设计,然而对于视觉传达设计来讲这显然是不可能的。 


人们在长期的生活实践中已经所形成了一种阅读习惯,这种习惯表现为一种原始和自然的视觉运行规律,即在一个限定的空间内,人的视觉注意力是有差异的。如版面左侧的视觉注意力强于右侧,上部的视觉注意力强于下部。按照这种自然形成的习惯,人们在阅读时视线是从左到右,从上到下,由左上沿着弧线向右下方流动的,随着视线向下运行,其视觉影响力也逐渐降低。这是自然形成的视觉流程,也是最原始的。 


顺乎常理,反映的是视觉运动的本来规律,而且利用原始的视觉流程的格式进行设计,只要分清内容的主次关系,将各种要素对号入座就能传达信息。这样的视觉流程最为简单,其平铺直叙的结构就像将颜料按顺序摆放在调色盒里,从深到浅、从冷到暖,尽管条理清晰,却又过分简单,就如一杯寡淡的白水,如果不进行高于生活的艺术处理,没有趣味的视觉流程就没有办法让人如痴如醉。要想出奇制胜,更好地表现作品思想内容,还需要另辟蹊径,用设计引导视觉流程,方能使寻常的视觉流程展现出不同寻常的魅力。  


视觉流程的设计方法 

视觉流程的方法有多种,其中最常用的方法就是对比。在视觉流程设计时,通过形态、大小、色彩、明暗、位置、疏密等方面的对比来强调信息在视觉上的主次关系,以此改变读者常规的阅读习惯,使其沿着设计的视觉流程依次读取信息。 


如运用大小对比进行视觉流程设计时,可根据近大远小的透视原理,将主要内容和比较突出的形象作放大处理,而将次要的形象处理得小一些,大的形象总是最先引起人们的注意,而小的形象的视觉影响力到了这里犹如“笑渐不闻声渐歇”,已经接近尾声,所以总是被最后注意。 


如果反其道而行之,按照从右到左、从下到上的顺序对视觉形象进行从大到小的编排设计。这时的视觉流程除了按主次进行先后顺序阅读与原始的视觉流程一致外,将不再遵循原始的视觉流程的先左后右、先上后下的阅读习惯,其结构就像文学作品的倒叙,也一样有理。它不仅使视觉流程有了引人注意的个性,更重要的是这种变化可能更切合主题,从而准确地传达信息。 


改变视觉流程还可以利用呼应关系进行设计,通过文字、字体、字号、对齐、方向、图形形态的大小以及色彩之间的呼应关系,使读者在阅读时习惯性地将具有共性的视觉元素联系到一起。对于视觉流程设计来说,这样的突破是革命性的,它彻底抛弃了线状的视觉路线,而以主次上的先后为阅读顺序,通过共性的引导,跳跃性地获取信息。 


除了可用对比和呼应来引导视觉流程外,还可以通过点、线、箭头、文字、手势、眼神等具有方向性的视觉形象作为导引,它就像一条看不见的线,引导着读者的视线由主及次地沿着一定的方向顺序运行,这样也能改变习惯性的视觉流程。只要运用得巧妙,它不仅能标新立异,引人注意,还能使版面重点突出、条理清晰、便于受众理解主题。 

   

具有美感的视觉流程

具有美感的视觉流程设计时,通过各种信息要素在一定空间内合理分布,使页面上各种信息要素在位置、间隙、大小上形成富有节奏和韵律的变化,产生优美的旋律,给读者以美的享受和激发读者的审美情趣。 


特别是利用呼应关系进行的视觉流程设计,除了由主次所决定的阅读时的先后顺序不变外,它抛弃了哆、来、咪式的渐次组合的视觉流程设计,而是使其视觉流程具有散点式的跳跃性地获取信息的特点,各种信息像琴弦上跳动的音符,错落有致地自由组合,使阅读有了跌宕起伏的情绪变化,它不仅恰如其分地表现主题,其优美的旋律,还让读者象欣赏名曲那样在美的享受中接受信息。推荐阅读:版式设计中的网格系统!有格有调


设计中影响视觉流程的方法是多方面的,通过设计对视觉流程的影响也是多方面的。无论通过何种设计手法如何安排视觉流程,都要立足于信息的传达。根据传达内容的需要设计其阅读的先后顺序,控制好版面上各要素的位置、间隙、大小,做到视觉流程自然、合理、畅快的同时富有节奏和韵律,就能激发人们的审美情趣,诱导人们在美的享受中接受信息、发现主题,这样的视觉流程设计就是正确和合理的。 

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