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户外广告的视觉创新!

2018-4-8 09:55| 发布者: cocoo| 查看: 204| 评论: 0|原作者: 文/王炜

摘要: 一件作品设计的成功与否,主要取决于其所设计的图形是否可以快速、有效、准确被观看者接纳和认知。
 

在商业文化中,户外广告有着举足轻重的地位,它已经发展成为企业发布广告时的重要形式。户外广告中应用了许多高科技产品与先进手段,继而出现了灯箱广告、屋顶广告、汽车广告、荧屏广告等不同形式、不同功能的广告也都涌现出来。


在户外广告的设计过程中,设计师经常会利用色彩、图形和文字形成不同的创意,以能更好把握视觉元素。在我国的一些城市中,店面广告、幕墙广告、灯箱广告等户外广告都经常大幅使用文字处理加彩色图片的形式,城市的大楼、商店等场所经常被由写真喷绘制成的广告包围起来。 


为了迎合广告主的意愿,户外广告往往令人眼花缭乱,这些过于璀璨的广告就会变成视觉垃圾。若想使这些情况得到改善,设计师必须处理好色彩、图形、文字以及户外广告与周边环境的关系,运用好这些视觉元素,使户外广告呈现更好的效果。 


色彩 

根据心理学家的研究发现,在看到不同的色彩时,人们会出现不同的主观情绪。令人兴奋的红色,让人宁静的蓝色,使人欢快的黄色,凸显肃穆的黑色,彰显华贵的紫色,体现青春的绿色,都是人们情绪的调节剂。对于不同年龄阶段的人来说,其情感色彩也是存在差异的。例如儿童对红色倍加喜爱,中年人对淡雅的颜色情有独钟,老年人则更倾向于暗淡一些的颜色。 推荐阅读:探究!户外广告的互动性


在色彩搭配的过程中,设计师在注重明度、纯度和色相之间的变化之外,也要有一个基本的主色调,以主色调为基础进行色彩搭配。在进行设计时,色块的大小以及色块之间的搭配组合都是值得关注的问题,它们使得色彩的整体效果具有了重要保证。在同一个画面中,对于不同色相的色块而言,如果色调过于单一,就会显得画面十分平淡、没有生气。所以,在户外广告设计过程中,面积与色彩的搭配是尤其重要的。  


图形 

图形是一种视觉语言,是继文字和色彩之后的信息传播媒介。相对于文字来说,图形的传播更为直观,也能够展现出更强的视觉效果。所以,图形语言在现代社会中的直观性和生动性无可比拟。就户外广告来说,如若设计师没有充分赋予其形式美感,那么无论内容表达的如何精确,都不会使户外广告审美的渗透力发挥出来。 


简洁的广告设计并非我们所说的简单罗列,简单大方也不只是匮乏单调,反之,如果户外广告以艺术为凭借,毫无顾虑地主张奢侈,使得人们对物欲产生好感并无法得到控制,则会由于感官刺激过度而对审美知觉产生影响。 


一件作品设计的成功与否,主要取决于其所设计的图形是否可以快速、有效、准确被观看者接纳和认知。它是由设计者在进行设计时对于图形的选择、排列、转换所决定的,体现出了设计师对图形的把握程度。设计师在进行设计时,要准确把握消费者的心理诉求,这就需要设计师做好前期的调研工作,并做好分析。 


文字 

文字作为语言的载体,既能表述概念,也能传递情感。在户外广告的设计过程中,文字因素是极其重要的,如果文字美感不足,例如出现错误的视觉顺序、文字编排混乱等情况,都会使得广告的视觉效果大打折扣。因此,准确选择文字的字体、大小、粗细都是十分重要的。设计师在进行广告设计时,应该多次尝试,在对比之后选出适合广告的文字字体,使得广告更具趣味性、更具美感。  


周边环境

广告公司应该在广告发布之初将许多内容写入方案之中,例如应该事先充分了解广告投放的位置以及其周围的环境,再将广告置于恰当的户外环境中。在初审之际,有些广告的创意极其令人满意,但是投放在环境中却显得不尽如人意,不分主次、无法突出重点,并未达到预期效果。 推荐阅读:户外广告的景观意识!


广告设计师应该在广告安置前对目的客户的习惯与喜好进行了解,在选择广告发布位置之际,尽量不要选择在户外广告集中的位置发布,因为此类位置有着较多的干扰因素,使得广告信息不能清晰准确地得以传送。相反,应该将广告放在错落有致且显眼的地方,使得人们可以轻易地捕捉到广告中所蕴含的信息。 


如今,户外广告已得到了广泛的应用。设计师应该对户外广告的视觉效果拥有独特的见解,通过调节色彩、图形及文字的关系突出户外广告的美感,设计出形式内容俱佳的广告,最大程度上发挥广告的作用。 

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