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探究!超现实广告创意

2018-3-31 10:22| 发布者: cocoo| 查看: 126| 评论: 0|原作者: 文/韩亚将 贾春霞

摘要: 广告是一个不断创新的专业,勇于创新,力求不凡是广告制胜的诀窍。
 

创意是广告的灵魂,一则好的广告离不开创意。超现实创意对现代广告设计产生了很大影响力,它用含蓄和意想不到的形态比例产生变化,违反自然的明暗关系,别出心裁的并置处理,将现实和梦幻巧妙的融合在一起,令人产生诗一般的遐想,成为现代广告设计一种重要的表现方法。


超现实创意产生的条件 

超现实创意并不是随意胡编乱造、天马行空式的,必须有一定的基础和条件为前提。 

1、首先最重要的是必须具备广告专业知识和技能,对广告专业具有基本的掌握控制能力。因此,如果不具有专业技巧,即使再拥有不凡的天赋也是妄想。


2、其次是创意思考的技巧,包括超广度的想象,颠覆想法,尝试找出创新的突破点。 

3、最后一点是热情,这是孕育创意的“火 ”,亦即心理学所说的“内部动机”,热情就是一种执着,可弥补天赋的不足。

   

超现实创意的表现方法 

①反常规性,反常规性就是违反常规现象,包括比例、方向、肌理、透视、引力等违反正常生活中人们习惯的现象。在广告设计中,改变观念,将物与物之间比例失调、方向相反、肌理变异等,使主体形象更为突出,出乎人们的意料,增强广告的感染力和煽动性。

②变异性,变异是将某个形象或某个形象的局部转换成其他形象,使这个形象产生异质同构的特殊效果,用以表现新的思想。变异意味着正常形状的破坏,这种破坏就是创意,对正常形状进行切割、移植、转变等手法。形象之间的变异一定要寻求它们的内在联系,使替换后的造型在不知不觉的状态中让观者引发相应的联想。 推荐阅读:走出广告创意的误区!


③多物合一性,广告画面需要精炼,如果把问题的几个方面巧妙地组合成一个完整的形象,采取异质同构,多物合一的方法。看似两个不相干的物象,实际是具有一定内在联系的。通过巧妙的组合或拼贴在一起,使人产生某种联想以达到广告诉求的目的。 

④矛盾性,广告设计中的矛盾性是利用矛盾空间原理在平面造型中的应用,来增强感染力。广告设计的矛盾性是抛弃传统的定点透视的写实手法,克服惯性思维方式进行逆向思维,才能出奇制胜。


⑤戏剧性,在广告画面中运用幽默、调侃、诙谐、怪异等形式语言来表现广告主题,让人们透过矛盾、不可思议、反常、假态等表面现象,启迪人们意识中的良知,引导人们加深对广告内容的认识,借以增强广告的注意价值。 

超现实表现方法,远不止上述几个方面,我们今天面临的是一个急剧变化的时代,由于社会经济结构和消费大众观念意识的变革,传统主流广告创意的规则已无法适应社会的需求,创意规则随时在变换。以下是超现实创意表现的特点。 


体现商品的特性 

广告创意必须了解商品、商品的消费对象,以及人们在接受广告创意时能联想到相关企业、商品服务、商品特点等广告受众的心里反映。也就是要找准广告创意表现所传输信息的切合点。 


具有新奇特性 

广告创意是真正意义上的创造与发现,而不是按图施工的模仿和拷贝,一个创意的奇特性,是一个广告能脱颖而出获得成功的真正内因和根本所在,要习惯于从多个角度去思考问题,还要经常从与常规思维相反过程去思考。在创意孕育过程中,还要不断地从事物的相似性上寻找,让事物之间建立广泛的联系,使超现实思维和反常思维的种子得以催生。


具有震撼性 

广告创意要具有震撼性,打动性,给人强烈的、难以忘怀的心理冲击力。广告创意要有深邃的思想认识和生活哲理,而且是以渗透人性的生活想象展开的。因而使消费者能够产生强烈的情感共鸣,这种具有很强的心理影响力的广告创意,让人看后能产生强烈的心理震撼和沉思,撞击着人们的灵魂,让你震惊、反思、自省,使你终生难以忘怀。


具有美感

广告创意要有美的欣赏和艺术感染力,广告创意的表现不仅传达信息,更主要是传播美和营造和谐的艺术氛围,激发受众真、善、美的情感作用,提高文化修养。广告创意应遵循美学法则,运用巧妙多变的艺术手法,创造出极具感染力的艺术作品来。推荐阅读:广告创意也要玩策略!


德国著名广告学者沃特尔•吕泽尔说:“广告必须远离常规,否则无异于向窗外大把地扔钱。” 广告是一个不断创新的专业,勇于创新,力求不凡是广告制胜的诀窍。它体现出一种奇思异想,超越常规的创意精神,一种超越性的思维方式。好的广告是没有规范的,你很难从成功的广告作品中,总结出他们之所以成功的原因。 

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