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设计技法!用对比营造视觉中心!

2018-3-27 09:55| 发布者: cocoo| 查看: 263| 评论: 0|原作者: 文/米静霞 杨哲

摘要: 在广告设计中,明确的视觉中心对诉求主题尤为重要!
 

在广告设计中,明确的视觉中心对诉求主题尤为重要,营造有层次的视觉中心的因素很多,今天我们来探究如何运用对比营造视觉中心。 


一件成功的艺术品,往往在创意内容上意味深长,在构成形式上具有独特的视觉冲击力,两者结合形成较为完美的统一,才能正确揭示作品主题,传达所要表达的信息。而正确的处理好画面的视觉中心是关键因素,在广告设计中尤显重要,它可以避免设计作品中出现杂乱、无主次,传达信息不准确,观者无所适从的现象。 


内容的排序是营造视觉中心的基础 

每个画面,都有一个按设计师意图处理的,而且特别引人注意的地方,这个地方往往是设计师运用各种构成因素形成的视觉中心。视觉中心是画面的聚焦点,是传达的主要内容,是人们观赏时第一眼接受的主要信息。设计师在确立表现题材后,要将表现题材所含内容 -- 排队定位。确定首要表现的内容或形象是什么,其次是什么,让人们在接受你所表达的信息时第一眼先看什么,第二眼看什么,再看什么。这第一眼所看到的,通常是画面的视觉中心,即传达的主要信息内容。 


所谓视觉中心,不是一定要居于画面的中心,只要具有突出、引人注目的因素,无论出现在画面的上下左右任何一个位置,甚至靠近画面边缘,都能发挥其中心的作用。在设计构成中正确运用对比因素,可以营造画面的视觉中心。以下是常用的对比手法。 


虚实

虚与实既矛盾又相互联系,没有虚就没有实。虚就是物体轮廓线不清晰,结构不明晰,色彩变化不丰富,明暗对比不强烈,在画面上是从属地位。反之则为实,在画面上占主导突出地位,这就是视觉中心。所以在画面构成时,通常就将主要内容放在实形表现地位上,以实作为视觉中心,其余为虚。虚实是相对的,除画面总布局有个视觉中心外,它还统领着若干局部视觉中心及虚形,形成有主有次的丰富画面。 


在广告设计中,主要传达信息布局在画面视觉中心,其余内容按需要顺序分别形成次中心和再次中心,一个广告就会主次分明,有序的传达信息。在实际运用虚实对比因素中,物体材质肌理效果对比也会形成软硬、粗糙、细腻等虚实因素。充分运用虚实对比因素是寻求画面视觉中心的途径之一。  推荐阅读:攻心计!设计构图整体性的视觉心理


动静

动与静也是相互矛盾对立又相互联系的,没动也就没有静。动在画面上表现为形体轮廓不明确、不规则、张扬、有动态动势,或色彩鲜明跳跃;静则表现为形体轮廓规则、稳定、平稳,色彩单纯。在广告设计中运用动静对比因素寻求视觉中心的案例不胜枚举,最简单的是在一块底色上放几个文字,由于文字边缘不规则的形态是文字成为动,底色为静,以静对比衬托动,文字自然引人注目,成为视觉中心。动与静,以谁充当视觉中心,要视具体情景而定,不能生搬硬套。  


面积

物象的大小对比,在画面所占面积因素也是寻求确定视觉中心的途径。一般情况是面积大一些的物象是视觉中心,如在广告设计中将主要传达信息以文字或形象放在显著位置并占大量面积,再配上其他占少量面积的文字或形象,形成块、线对比,这种块形象本身的鲜明加之线的衬托,这种块形象自然是视觉中心。 


在运用面积对比因素中也有形象面积小而成为视觉中心的现象,在一张白纸上任何一个位置点一个点,这点肯定引人注目,自然成为视觉中心。这种物象占面积小而成为视觉中心的情况:一是根据需要而定,二是其他对比因素综合运用,使其在衬托对比中成为视觉中心。 


色彩

以上对比因素都要以形象出现,形象都要被赋予色彩后呈现在人视线中,不管是黑白灰还是丰富的色彩,运用色彩对比寻求视觉中心尤为重要。当两个以上的色彩放在一起,呈现出清楚的差别时,他们的相互关系就叫做色彩对比。色彩间具有明度对比、色相对比、纯度对比、综合对比等关系特性,还可形成冷暖对比、进退对比、涨缩对比、厚薄对比等性质,而种种对比都将产生出强、中、弱的对比效果,对视觉形成不同程度的冲击,设计师就是要在色彩对比中营造画面视觉中心,使其更好的传达信息。 


明度对比,如在黑板上写粉笔字,黑白分明,强烈对比使粉笔字成为视觉中心。很多画面采用深色底,浅色纹样,产生明度对比关系,使纹样更显眼,反之也一样。色彩对比,如万绿丛中一点红,运用互补色形成冷暖对比,这红就是视觉中心。纯度对比,也就是色彩鲜艳对比,纯度高的色与灰色相比时,显得前进、扩张,形成视觉中心。以上对比在运用中面积大小尤为重要,往往是面积小的反而成为视觉中心。因明度、色相、纯度基础上综合运用。这些对比因素的运用必须以增强视觉中心为前提,而不是削弱。  


形也是视觉语言的重要部分,形的对比处于空间关系中,比如说正负形的转换、远山与近处的树叶等等。这种视觉元素与画面空间层次的变化带来的视觉语言丰富之极。而画面中各种形的外形轮廓各不相同,彼此产生的对比关系也是增强画面表现力的手段。例如:一段文字在可读的情况下可以自由的创造成各种轮廓,这种轮廓给了设计师广阔的表现空间,在设计中这些形的对比,给了设计师者很大的发挥余地。  


空间

空间对比层次的变化有一种手法,肌理对比的运用。粗糙的肌理与光滑的肌理不用说,给人的感觉是不同的。质感的对比有自己的魅力,它可以引起视觉接受者强烈的关注力,刺激观看者的视觉感官。密集的肌理与扩散的肌理就像近处的树叶与远处的山峦,给人深度的联想,刺激视觉接受者创造出深度空间关系。 


心理 

格式塔心理学,即完形心理学,是平面设计中重要的视觉心理学理论依据。如何区别不同与相似?这就是对比需要做的工作。通过对比的过程,就能产生出易于理解的画面。画面通过页面的视觉元素以及相互之间的关系对比来表达。如果没有不同,没有对比,就没有灵魂。通过对视觉心理的分析,合理使用对比,有助于设计师更好的感知发现审美的规律,设计出符合认知习惯与审美需要的作品。人们的感受从生理出发,一直到心理,从对比中辨别,从对比中体验,认识不同,识别事物。 


以上所述对比以营造画面视觉中心,视觉中心的形成容易,但美不美,还取决于多种构成因素,在实际运用中应按需要灵活掌握,综合运用,不能一概而论。 推荐阅读:视觉设计中节奏与韵律!

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