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平面设计需要视觉修辞!你造吗?

2018-3-20 10:23| 发布者: cocoo| 查看: 76| 评论: 0|原作者: 文/管琳

摘要: 视觉修辞可以理解成人们调整、组织、修饰视觉元素,来提高视觉表达效果的特定方式,可以将其分为内容上的修辞和形式上的修辞。
 

修辞学历史悠久,传统的研究对象主要局限于语言符号。视觉修辞开拓了修辞学研究的新领域,视觉修辞研究有助于更好地揭示视觉传播中的修辞规律。平面广告是所有视觉广告的基础,通过研究平面广告中视觉修辞的使用情况,有助于探寻视觉元素的组合配置技巧和方法。


视觉修辞可以理解成人们调整、组织、修饰视觉元素,来提高视觉表达效果的特定方式,可以将其分为内容上的修辞和形式上的修辞。视觉修辞是为了使传播效果最大化,对传播中运用的各种视觉成分,进行巧妙选择与配置的技巧和方法。 


内容修辞 

内容上的修辞,是经逻辑思维产生的,也体现在传统语言修辞学中常用的修辞格。可以分为夸张、比喻、比拟、借代等。 


夸张

在客观现实的基础上,通过放大或缩小事物的某一特征,展现与本来图像的不同,突出展示某一部分的特性。夸张的表现方式有:夸大产品使用前情况的恶劣和夸大使用产品后的效果,产生明显的视觉对比效果。这种夸张能引起公众丰富的想象,并达成共鸣,增强广告的感染力和传播效果。 推荐阅读:视觉流程!在设计中的运用


比喻

视觉的比喻表现为抓住事物之间形象的相似之处,将一种事物比作为另一种事物,它只在解释图像的含义时才会出现。视觉图像的比喻将抽象具体化,将深奥浅显化,形象生动,让人容易理解。分析图像广告,“本体”往往强调其某一方面的特性或优势,这是广告创作者传递的理念与卖点,而喻体符号经常是它的象征义,而非本义。  


比拟

拟人,在语言修辞中就是把物赋予人的思想、感情等。在广告图像中,比拟常表现为把人当成物的现象。这种创作方法广泛存在于广告设计中,通过拟人,可以含蓄地表达出要表达的意思或者是事物,使物具有人类的某些思想、动作或特征,增强广告的亲和力。  


借代

视觉的借代也表现为间接地表现需要出场的事物,而是借用其他与之密切相关的事物来代替的一种修辞手法。借代的运用赋予广告极高层次的精神象征,使广告富有内涵,并且能含蓄地表达出的其中寓意。 


形式修辞 

形式上的修辞追求的则是形式方面的美感,譬如色彩的搭配、各种形状的排列和组合以及对空间的布局等。  


重复

视觉中的重复是同一事物有规律地同时反复出现。重复能够展现图像画面的立体节奏感,单一的视觉元素按照一定的顺序重复排列,其中包括较多理性美的因素。重复的作用就是给人以连贯性的感觉,加强视觉效果,并且能够强调反复出现的事物。  


渐变

渐变指有规律地逐渐变化,循序渐进的、连续稳定的变化。从形状、大小、位置、方向、颜色等方面都可以感觉到视觉因素在进行渐变。渐变的画面本身律动感很强,可以让人产生很强的空间感或位移感。有人指出,渐变也是一种重复,而且是更深层次意义上的重复。  


重组

重组是利用不同事物之间在某方面上的共性,通过一些现代手段,如:PS合成等进行处理,将多种事物放在一起,将其进行有效地组合,形成新的形象,达到预期的宣传目的。重组能够冲击人们一贯的视觉神经,通过重组的形象建立起物体和其象征意义之间的联系,使得观众进行联想,将大众的注意力集中到产品的特征上来,以便观众更好地了解广告的意图和主题,以达到更好的宣传效果。  


变异

在某种意义上,变异也是一种重复,但它不是单纯的重复,稍作变化,打破简单重复的规律,能够吸引观众的注意,起到突出强调的作用。变异打破常规重复,在规律中刻意地出现不规律的形象,在视觉上使得人们没有了单调的感觉,从而注意力被吸引。变异给人们带来的视觉对比和冲突很强烈,并且易形成视觉中心,因此很容易找到广告的卖点。  


 随着读图时代的到来,越来越多的视觉广告应运而生,面对像水和空气一样无法逃避的广告,消费者容易产生厌烦情绪和视觉疲劳。在这种情况下,进行视觉修辞研究是非常迫切和必要的。 


广图像修辞能够加强图像形象性、吸引受众,并使受众的情感与价值观联系起来,使之产生满足感。一些图像修辞因其在现实世界与传播的信息之间有着密切的联系,而不单单是现实世界的真实反映,会使受众浮想联翩,增强其渲染力。同时广告采取各种修辞也需被众人理解和接受。 推荐阅读:加强广告的视觉冲击力!有哪些的技巧?


视觉修辞作为设计方法,使设计师形成理性思维、提升逻辑思维,激发创作灵感,更是创作的原动力,启迪着视觉传达的设计。 视觉修辞作为分析方法,引导着人们的观察力与想象力,使人们更深刻地领悟视觉传达中表达的含义,可以进行多角度多层次的认识。视觉修辞包括内容上的修辞和形式上的修辞,并广泛在实际中得到应用,同时为视觉传达提供理论基础、设计方法和分析方法。

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