立即注册 登录
 找回密码
 立即注册
搜索

平面图形创意技法!图形的魅力

2018-3-17 10:45| 发布者: cocoo| 查看: 319| 评论: 0|原作者: 文/李楠

摘要: 所谓图形创意,是指以图形为造型元素的说明性图画形象,经一定的形式构成和规律性变化,赋予图形本身更深刻的寓意的创作性行为。
 

在信息爆炸的社会时代,人们时刻都在接受来自各个方面大量的信息,而图形可以使受众快速、有效地接收到准确的信息。在信息传递过程中,通常是以图形创意表达中心思想,而好的图形创意,使沟通变得更为快捷有效。


图形创意

所谓图形创意,是指以图形为造型元素的说明性图画形象,经一定的形式构成和规律性变化,赋予图形本身更深刻的寓意的创作性行为。 图形创意要让人们都有一致的认知,有一定的思维,达成共识。这样的图形创意才能深入人心,得到大众的认可和推崇。但是如何通过特殊的思维方式解决这个问题,是值得思考的。  


设计是艺术与科学的综合学科,所以图形创意思维中应同时包含艺术思维方式与科学思维方式。图形创意思维中科学的本质决定了这种逻辑思维的定向,而图形又要求有独特艺术思维,因此在图形创意思维中任何一种单独的思维方式都不能解决完整的图形设计问题。只有将两种思维方式综合起来,才能更好地解决图形创意与设计过程中出现的实际问题。设计师要根据不同的设计任务和对象,应用相应的各种思维方式解决问题。有时需要不断地反复、交叉交换使用这两种思维方式。 


图形创意技法 

如何利用想象力进行图形创意呢?首先要培养良好的观察习惯,对自然界、社会生活里的物体、现象进行反复观察,搜集第一手资料,通过想象力,掌握第一印象,归纳总结其客体的特征,然后根据设计原理,将脑海中储存的视觉表象进行联想、夸张、强调、组合,最终创造出令人满意的视觉形象。 


所以,没有想象力就没有艺术,就没有图形创意。而想象的本质是组合,对于组合,从古至今,有很多科学家、艺术家、哲学家都对它情有独钟。据统计,在现代技术开发中,技术组合型的发明成果占全部发明的60%~70%。这一情况说明组合创造已经成为当前发明创造的主要方式。综上所述,组合现象是普遍存在的,组合的类型丰富多彩,组合就是创造。推荐阅读:设计技巧!图形创意组合技法


好的创意要采用适合它的形式而且要恰到好处地表现出来,以使创意更好地发挥其效果,否则,如果一个好的创意没有找到好的表现形式,那就等于说没有创意。关于图形创意的表现手法,其形式是多种多样的,其分类法则也很多。 


夸张

夸张是在客观现实的基础上,以某一目的为指导,对事物作出夸大或是超越客观事实的表现和论述。夸张分为:形态夸张和情节夸张。形态夸张的手法便是对形象和角色外部形态与构成的夸张表现,给受众的是现实生活中看不到的具有强烈反差和对比的视觉体验。 


情节性的夸张手法不只是追求幽默或强烈冲击力的视觉画面与表现形式,同样也在现实的生活中发现一些具有情趣的相似性,通过夸张的手法打破或改变它们原本的一些关联性的诉求。通过这种表现手法的运用,我们常常能看到事物在普通与平静的现实状态之下,隐蔽的蕴藏着事物与事物间暗含的微妙关系。而这一暗含的关系则表达出事物真实的本质状态,体现出强烈的幽默及讽刺感。  


置换

置换是指在保持整体基本形态特征的基础上,将局部形态加以替换,整体形象变成一种较异常的形象,但赋予这种经替换处理后的整体形态另一种含义。有时经过替换手法设计出的新图形离自然的真实较远,但具有更深层的含义,往往更接近社会生活意义和艺术的真实。  


错视

在人类的视觉感官中,我们自身就经常创造着视觉上的错觉。错觉的产生,是因为我们的大脑常以视觉经验来判断当前事物的投射效果,这样的经验影响着我们对当前事物的视觉判断。错视即通过空间的矛盾性创造出现实生活中难以实现的新奇有趣的视觉图形。它是将两种空间构造上相互矛盾的事物进行重组,通过破坏现实空间的合理性,进而获得独特的错视效果的一种表现手法。这样矛盾鲜明的视觉形象给受众以无比的迷惑和神秘感,从而对于观看者而言,此类图形充满着幽默的趣味。  

联想

联想主要是指通过特定事物逐渐推想到其他事物的一种心理过程。通过眼前的事物回想起相关的事物,或者通过想起的事物而又想到另外一种事物等,都是所谓的联想。联想的根本目的就是将各种相关的形象要素联系在一起,通过丰富的想象寻找到各形象间的相互联系。这是一种独特的设计思维方式,即通过构筑起来的创意线,将看似毫不相关的各个事物紧密地联系在一起,并赋予其深刻的内涵与大量的信息。平面广告中对图形的创意,具体而言,可以通过象征性、对比、相近、因果以及类似等方式实现联想,以此提升平面广告设计的质量与成效。 


正负 

正负图形主要是指负形与正形间的相互借用与依存,形成大图形中隐含小图形的创意图形。通常来讲,正负图形一般要通过图形与衬托图形的相应背景这两部分构成,其中,图形部分为“图”,背景部分则为“地”,将“图”和“地”间的界线进行巧妙的处理,使之成为这两部分的公用线,即会产生时为图形、时为背景的变化现象,而且画面中的所有空隙都能够“说话”,如此便构成了正负图形。同时,正负图形的互相借用,还可以产生十分突出的艺术魅力与感染力。 


图形创意基本原则

①简单明了,对广告设计者来说,时间弥足珍贵,因为广告通常具有有限的时间或者空间的限制,即将大量的信息融入一定的时间或空间之中,必须做到简单明了。所以,平面广告设计者在构思的过程中必须要养成抓重点的好习惯,只有简明扼要的广告设计才更加有效。 


②和谐统一 ,平面广告设计中的图形创意通常采用统一与对比相结合的手段,主要是通过广告组成元素间的变化性与差异性,实现平面广告设计的和谐统一。在广告设计中,随处可见对比元素的引用,例如形态的大小、方圆与高低等,还有横竖线的长短与粗细,色调的明暗、冷暖与黑白,画面的动静与虚实等。所以,广告中的对比关系普遍存在,但重点突出的元素则需要紧密结合设计的内容与主题,以避免过分的呆板单调或者杂乱无章。只有确保创意图形的和谐统一,才能够实现平面广告设计的最优化。 


③对称均衡,对称主要是指色彩、距离、数量、形态等方面的对称组合,对称表现出的规律感与秩序感,构成了稳重、严谨以及平静的心理感受与视觉效果。对称可分为左右、上下、三面、四面以及多面的对称。均衡并非是简单的、机械的形式平衡,而是广告设计所给予消费者的感觉均衡,广告设计的均衡画面可以产生平稳与安全的心理感受,给人带来灵巧、生动与安逸的美感。对称均衡是平面广告设计中较为常用的手法,具有很多优势与特点,更是图形创意的基础与前提。 


作为现代设计中关键一环的图形创意设计,它的成功与否直接影响到信息能否准确传递,沟通能否良好。好的图形创意可以在非语言情况下跨越地域的限制、突破语言的障碍、融合文化的差异,从而达到无声感染的艺术效果。这就需要设计师学会用富于创造性的表现手法,将自己的专业触觉通过视觉图形的语言表现出来。 推荐阅读:图形的愉悦性!在广告设计中的运用

注:本文为 设计智造编辑整理,转载请注明 来源:设计智造 http://cocoo.top

    本文版权归原作者所有,如有侵权请来信告知(cocootop@163.com),可合作,我们愿意支付稿费。

相关阅读

  • 优秀Logo设计!时代的符号语言
  • 穿越!看看古代有哪些广告形式
  • 标识艺术!视觉美感规律
  • 汉字创意表达与设计原则!
  • 浓缩的艺术!优秀Logo设计表现手法

免责声明|小黑屋|COCOO.TOP 设计智造 ( 冀ICP备16009769号 )

GMT+8, 2018-12-15 03:50 , Processed in 0.036768 second(s), 25 queries .

Powered by CO2! X3.2

© 998866 Comsenz Inc.

返回顶部