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营造画册设计的风格!

2018-3-12 11:12| 发布者: cocoo| 查看: 452| 评论: 0|原作者: 文/李剑芳

摘要: 画册氛围是一个瞬间的感触,它需要健康的心态、良好的沟通、充分的接触、宽阔的视野!
 

没有设计风格的画册已远不能适应当今消费理念。最高境界的企业画册设计必须非常注重创造一个有文化内涵的展示空间,将企业文化、精神、核心理念、发展历程、生产能力、特色、产品与充满意境幻想的设计风格妙合无痕、融为一体、深在思想、妙在情趣、高在意境。在企业对自身形象重视程度的大幅度增加、经济飞速发展的潮流中,企业画册设计风格的确立又会是怎么样一个过程呢?


所谓企业画册设计,是对产品企业画册和团体机构的业务信息与形象推介册集进行设计的简称。为了增强市场竞争力,巩固品牌,搭建最能反映公司实力的结构,企业画册成为企业全方位形象的道具之一,它映射着企业的灵魂和智慧。 

   

画册风格的营造 

企业画册的美感来自于造型、色彩、比例、构图序列、文化内涵等,用儒家的话说,就是“外师造化,中得心源”。好的画册以平面空间为主体,以主题为骨架,以氛围为血脉,以企业文化内涵为神采,故而画册设计虽由平面的存在而生,平面却因得设计而活。主题氛围的营造是画册产生美感,让阅览者诉诸其感觉、触发其感情、激励其想象的基础。 


好的沟通:企业提供的信息与设计定位决定画册设计的成败。 

首先要收集整理公司资料,如企业外观、企业文化、机构设置、企业特点等;其次,双方确定设计费用、设计周期、开本、页数、纸张等;再次,和企业深层交流,明确画册的目标读者,即企业的客户特点和需求,把企业自身的文化(或者产品的特性)与客户需求很好地结合起来,最终达到宣传企业推广产品的目的,同时也让企业自身满意。 


企业由于受到经营定位、产品使用功能、地域文化等方面的诸多限制,对自己的认知、审美情趣肯定有一定的偏向性,所以把企业自我“意识”引领到设计“氛围”的过程,是设计师不可推卸的责任。而正确的设计定位的确立更取决于设计师与企业要有足够的交流,提出不同的创意,最后确定设计风格及表现方式。一件成功的设计作品,客户占50%,设计师占50%。设计师必须和企业建立良好的沟通,使企业充分尊重并听取专业意见,通过磨合、碰撞、分歧再达成一致,才能形成理想的方案。 推荐阅读:解读画册的设计与制作!


好的主题:设计师设计各个不同的版面要围绕同一个好的主题进行设计。 

主题反映了人们审美情趣上的观念,它和企业元素及设计意识被设计师在有限的平面空间中完美地表现出来,就是现代企业画册设计的最高境界。 


主题营造的文化价值是精神意识。如何化意识中的想象为感官上的刺激呢?这需要设计师在尊重现实的基础上,紧扣主题,使之深化、明确。对主题的表述宜“由大而小、由野而文、由粗而精”;结合多种学科(如绘画、文字、图片、线条、电脑工艺等),彼此映衬、相互渗透,体现出时代风尚、生产特性、企业气质。 


设计师要赋予画册某种个性,使之既有彻底的功能目的性又兼有艺术的完美性。“寻常一样窗前月,才有梅花便不同”。而在主题营造的统一协调之下,各个不同画面互为依附、彼此辉映,才能拥有明确的主题性而得以永恒。 


好的风格:要选用最能表达产品寓意又合适的精美图片。 

配以经典的文案、有品位的版面设计、舒适的色彩和纸张,组合成一本富有创意又具有可读性可赏性的精美画册。设计风格可以大气磅礴,可以翔实细腻,可以缤纷多彩,可以朴实无华,这需要优秀的设计人员和资深的策划人员为企业量身定做,依据不同的行业需求,不同内容、不同的主题特征,进行准确的市场定位,提供高水准的设计服务,才能从各个角度展示企业风采,让企业和产品从硝烟弥漫的商战中脱颖而出,真正使企业画册成为一种艺术享受和营销动力。 


画册设计的结构尤为重要,就像美丽的建筑需要别具一格的结构设计一样。如果一本画册的结构没有很大创新和创意,这本画册的摄影、设计和印刷再好,也很难吸引客户阅读下去,更难以给客户留下深刻的印象。所以,要进行一次全面深入的分析,然后搭建一种最能反映公司整体实力的结构。同时,这种结构又能很好地避开公司的弱势和威胁。例如,在进行公司画册策划时就以独具特色的理念搭建公司画册的结构,从而能集中巧妙地展示公司的雄厚实力。 


好的版式:有次序、明朗、清新自然之感的版式是技术与艺术的高度统一。 

首先确立色彩基调,以体现企业独有的神韵,注意营造色调的变化,以活跃版面。再采取图片、文字等元素相互融洽、交流、推动,共同构筑版面的新格局新概念,将企业的信息浓缩处理,内容精炼表达;将内容与形式相连,以一种新文化新艺术新感受新情趣的表现手法,吸引观众。近些年,企业画册逐渐引进了西方版面设计理念,越来越倾向于与国际流行接轨。在满足功能需求的情况下,除了实用的陈设之外,设计师可以采用具有欣赏价值和文化蕴涵的创意性设计,能达到空间分割和丰富空间层次的效果。留白也是近些年采用较多的手法,其独到之处应引起设计师的注意。 


好的印刷:在“读图”时代,画册所用纸张、印刷工艺同样十分重要。 

好的设计可以刺激人的各种感官,引起意识上的幻想,创造一种精神上的空间环境,调动心灵的能动性,突出个体的“心”对外物的决定作用。好的印刷材质本身的肌理纹案就给人某种明确的、实用的观念情调,它的美学精神可用宗白华先生的一句话来概括:“于有限中见到无限,又于无限中回归有限。”另外,对照片和文字进行设计编排时,要充分考虑到在印刷中和印后工艺中所涉及到的相应的设计制作要求。 


画册氛围是一个瞬间的感触,它需要健康的心态、良好的沟通、充分的接触、宽阔的视野;它的发展需要广告人与企业的共识与互动;它的提升需要事实的检验及自我的反省。画册氛围的营造,改变的不只是企业和广告人,更大的改变是社会的整体。当然,除了氛围上的策划,设计师在未来的时间里想继续保有自己的客户的话,还必须有策略性的思考,有鼓舞人心的策划,有想象力的制作。 

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