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平面广告的隐性美!婉转优美

2018-1-23 10:08| 发布者: cocoo| 查看: 443| 评论: 0|原作者: 文/宿丹华 尹志芳

摘要: 隐性美不仅能使广告设计作品保持最真实的艺术特征,还能使平面广告远离俗套和晦涩的表现,进而给受众带来一种回味悠长、意蕴难尽的审美享受。
 

在信息爆炸的社会环境中,一般的广告难以吸引到消费者的注意力。如果人们不看广告,那么广告中所承载的信息也将被忽略,这将使得广告的效用大打折扣,广告设计的艺术和审美价值也将黯然失色。为了避免这样的情况发生,当今的平面广告设计要深入了解大众的审美需求,通过发挥隐性美的作用来激发人们的消费欲望,进而完成更高品质的设计作品。 


隐性美的概念 

隐是一种深刻的哲学思想,“隐性”最早产生于语义学,是众多修辞手法中的一种,后不断发展并延伸到社会生活的方方面面。隐性美具有顽强的生命力,是传统美学的一个重要代表,经过长期的发展传承延续至今。什么是隐性美?通俗地说,就是将“美”隐藏起来。事物的美感有多种多样的表现方式,避开直接的方式,转而通过含蓄方法来展现事物的美感,就叫隐性美。 


从艺术效果上来说,隐性美不仅能使广告设计作品保持最真实的艺术特征,还能使平面广告远离俗套和晦涩的表现,进而给受众带来一种回味悠长、意蕴难尽的审美享受。需要指出的是,隐性美既要保持神秘和含蓄的一面,也要使大部分的受众都能够理解。如果一味强调隐性的抽象化表达,曲折的信息传达就会影响人们对于广告本身的判断,不利于设计内涵的呈现,使得宣传的效用下降。 推荐阅读:平面设计中的“简约”之美!


隐性美的表现形式 

特别需要指出的是,隐性美既要神秘、充满悬念,也要便于普通消费者理解和接受。如果太过隐晦、小众,就可能影响到广告本身真实意图的表达,继而影响到消费者对广告信息的接收。 

 

空白的隐性美 

留白是现代平面广告中常见的隐藏式设计,由此产生的空白区域在整个广告中能起到烘托主体、连接画面元素等多方面的作用。富于创意的留白往往能给观众带来一种新奇的心理体验,从而在人们的心中留下更为深刻的印象 。需要指出的是,“空白”并不是虚无,而是一种中国传统式的意境营造。平面广告设计中的空白就像画作中的留白一样,给人们的思考留下无限的空间。 


作为一种情绪的载体,空白的传达方式能产生非常别致的艺术效果,在含蓄的呈现中让受众体会到一种隐性的美感。 从心理的角度出发,空白的隐性美同人们视觉感受中完形效应的关联十分密切。完形效应指的是人们能够根据不完整的物象联想到被隐藏起来的事物。 


在平面广告设计中,设计师常常利用这一点在作品中留下大量空白,经过处理后的图形往往只显现出大致的轮廓,局部内容的缺失、模糊和隐藏为人们提供了含义丰富的视觉形象。在完形心理的作用下,平面广告通过隐匿的方式启发了受众的思考,人们能够更充分地理解广告所要传达的信息,从而提高了购买行为的发生概率。  


象征的隐性美 

象征是一种寓意丰富、由浅入深的设计手段,通过特定的组合、排列和对比,设计师手中的画面元素能够被赋予深刻的思想。在艺术领域中,象征往往是由此及彼的,从某一个具体的艺术形象,人们能感悟到另一些抽象的概念和情感,隐性的审美感受也随之产生。 


为了让广告能够拥有柳暗花明、曲径幽通的艺术效果,现代的设计师倾向于采用象征的手法来拓宽作品的深度,以凝练的方式来激发受众的想象,进而营造出一种文学性的、哲理性的隐性美。在表现形式上,象征的手法是含蓄而理性的,对于客观事物的再现有着抽象的特点。 象征是隐性美特殊的表现形式,是一种由此及彼的表现手法。它能够在平面广告中赋予平凡事物以深层涵义,让表象化的事物更好地透露其本质思想。 


象征的特点在于,它含义抽象而形式凝练,不但哲理深厚且暗示性突出。平面广告中,象征的隐性美有其特殊的功能,它能够在贴合大众认知的前提下表达商品的抽象属性,从而丰富消费者在观看广告时的联想,激发其购买欲望。象征中的隐性美较为含蓄,给人以神秘感,且让人回味无穷。 


幽默的隐性美 

在人类交往的过程中,幽默以曲折而含蓄的方式使人感到诙谐、轻松和快乐,所以它也是传达隐性美的重要手段之一,被广泛地应用在现代的平面广告设计中 。以幽默的方式增强广告的趣味,能使得观众在潜移默化中接收到商家所要传递的商品信息,从而达到宣传的目的。 


在设计创作中,幽默中的隐性美主要是通过对比、讽刺等方式来构建的。具备多重含义的广告语、让人捧腹的广告形象可以快速地吸引人们的注意力,以一种平易近人的方式弱化广告的商业气息,因此更容易得到大众的认可。设计师在设置幽默片段的时候也要注意不要让这些元素喧宾夺主。 


尽管幽默能够产生很好的宣传效果,但设计师也要把握一定的原则,在突出隐性美的同时不要让广告设计陷入俗套之中,面对不同的受众也要有不同的创作策略。比如年轻人更容易接受新鲜有趣的事物,因此可以采用较为夸张和戏剧化的方式来使幽默型的广告在搞笑之余也能带给人们一些启发。对于一些年长的受众来说,幽默的方式应该更为缓和曲折,以使得他们能在愉快的气氛中感受到隐性美的巨大力量。 


视错的隐性美

视错,也就是视错觉图形,是平面广告中传递隐性美的重要载体。在广告设计中,创作者依据视错觉产生的规律对广告中的图形加以巧妙设计,使其呈现出反逻辑的多重视觉形态。视错能够提高平面广告的视觉冲击力,是一种高级的视觉隐藏艺术,有利于消费者在享受隐性美的同时准确接收广告的深刻意蕴。 


突出隐性美的设计方式在现代的平面广告设计中有着非常优秀的艺术表现力,它能够丰富平面广告带给人们的审美感受,在未来也有非常广阔的发展前景。就效用来说,平面广告作品中的隐性美还能促进消费者与商家之间的交流,由此带来的朦胧美能够极大地提升商品的文化气质,对于增强商品的影响力来说具有十分重要的促进作用。推荐阅读:平面设计中的均衡之美!


设计师应该积极地了解留白、象征和幽默的设计思路,以营造出更加自然的隐性美,使设计作品更加魅力。

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