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字体设计的变与不变!稳中求变

2017-12-26 09:59| 发布者: cocoo| 查看: 408| 评论: 0|原作者: 文/张珊山

摘要: 无论是形体结构还是基本含义,汉字都具有一些约定俗成的规定性和固定性!汉字的字形变化是字体设计的一个重要的切入点!
 

无论是形体结构还是基本含义,汉字都具有一些约定俗成的规定性和固定性,平面设计师在设计字体时,在保持这种规定性和固定性的基础上,通过对汉字的字形、笔形进行改造,创造出新颖生动的、独具美感的艺术设计作品,既能使平面设计满足人们日益提高的实用性需求和审美性需求,又能使古老的汉字焕发新的生机,展示新的魅力。


汉字无处不在,经过岁月的洗礼,每个汉字都有它在历史的长河中沉淀下来的特定的含义,汉字外形由最初的“图”变为了“形”。设计师在遵循一般设计规律的前提下,通过对字体进行重塑,或者从含义上进行发挥,增强字体设计的生动性和丰富性,能增强设计的吸引力和感染力,从而优化平面设计的效果。那么平面设计中字体设计怎样求变? 


对字形进行改造以求变

汉字的字形变化是字体设计的一个重要的切入点。汉字俗称方块字,大体方正,但具体轮廓有方形、三角形、菱形及其他不规则外形。设计师需要传达某种特定的信息时,就可以在字形上进行改造。可以对整体字形作出与众不同的改变,通过字形变化本身来产生新奇的效果,从而增强设计的吸引力。 推荐阅读:汉字设计技巧!解构与重构


比如,饮料上的字体设计大多端正,但是“可口可乐”四个字字体整体右倾,从而产生了与众不同的效果。也可以根据汉字的意义,对汉字进行改造,使字形与字义所指的实物形象相似或相关,从而产生新奇的效果。比如,饮料尖叫包装上的字体设计,“尖叫”二字的字形变化,正好与尖叫时声音扩散的情形相似。 


对字形进行改造的方式多种多样。相对于端正的字形来说,倾斜、扭曲、透视等就是比较常见的求变方式。字体设计由于字形变化,显得生动活泼,别具一格,产生了很好的品牌宣传效果。 


对笔形进行改造以求变

汉字是由笔画组成的,绝大多数汉字一般来说都由多个笔画构成,如横、撇、竖、捺、点等。印刷字体以及书法字体通过对相似笔画的统一设计,使所有汉字形成了统一的风格,每一种笔画都有相对固定的基本外形,虽然在具体运用上有变化,但同一种笔形无论怎么变都脱离不了它的基本外形,一般只是在长短、粗细等方面进行改变。对艺术字体等其他用途的字体进行设计时可以灵活采取多种手段,不仅可将汉字的所有笔画统一为某一笔形,也可在不同的汉字中塑造不同笔形,还可以将同一汉字的不同笔画塑造成不同笔形。 


通过这些笔形的变化,可以强化设计所要传达的某些特定信息,增强字体设计的表现力。笔形变化的方式方法也很多。从改造的范围来讲,可以对特定汉字的所有笔形进行改造,也可以对特定汉字的某些笔画进行改造。比如靳埭强为中国银行设计的标志,只将“中”字中间的一竖断开,使“中”中间的“口”形似铜钱眼,与字外的圆形构成了钱币的形状,传达出银行的信息。从改造的方法来讲,比较常见的有笔形粗细、大小以及比例的改变。求变需要适度,汉字字体设计有些是万万不能变! 


汉字整体的可识别性不能变

汉字具有可识别性。字体设计可以改变汉字的字形和笔形,但汉字整体的可识别性不能变,也就是说,对某一汉字进行字体设计后,不能使之变成其他汉字,更不能使之不成为一个汉字。汉字是形义结合的文字,字形是字义在视觉方面的外在表现形态,即字形是传达字义的工具,所以汉字就成了传递信息的一种载体。


人们总是将汉字的字形和字义作为一个整体来记忆。汉字的可识别性就是人们可以通过对汉字字形进行识别,凭记忆将字形与字义匹配起来。平面设计的目的是更好地传达信息。字体设计利用汉字的可识别性,发挥汉字通过字形传递字义信息的功能,除了传达设计师的意图信息本身之外,还通过对字形或笔形进行改造,产生新奇的效果或具有美感,以强化字体设计的信息传达功能。字体设计如果使汉字失去了可识别性,就失去了传达信息这一基本功能,同时对传递信息功能的强化作用也就失去了意义。 


汉字意义的规定性不能变

汉字通过字义来传递信息,平面设计中的字体设计也主要是利用汉字传达信息。每个汉字都有其约定俗成的基本意义。在进行字体设计时,不管怎样对汉字的字形和笔形进行改变,对汉字意义的使用,不论是运用本义、引申义、比喻义,还是根据语境临时赋予汉字新的意义,都不能与汉字规定的基本意义断绝联系,否则将不能达到字体设计的主要目的,从而使字体设计失去传达信息的功能。稳中求变的汉字设计具有很重要的意义。 


强化设计感染力

汉字是我国独有的一种视觉信息符号,独具美学特点和美感功能。汉字从最初的甲骨文到楷书、行书、草书等,汉字经历的每一次发展变化,除了实用性的需求外,都是由古人根据自己对美的理解所推动的。而汉字美感的产生和发展则缘于人们在书写的过程中,根据自己的审美观念对汉字的形体进行的改造。因此,现代平面设计中也常常运用字体设计来增强设计的美感。 


比如,北京故宫博物院的标志设计,就是将“宫”字字形图形化,改造成玉璧的外形和故宫的布局,其内涵是故宫博物院是故宫因保存了各类珍宝后变成的博物馆,故宫是前朝后寝的建筑布局。该设计在传达此内涵的基础上,还辅以色彩元素,突出了设计的美感:新颖醒目,端庄大方,极富东方文化的神韵和厚重的历史感。这是印刷字体和书法字体不能做到的。 


强化信息传递功能

平面设计的主要目的之一就是传递信息,不论是包装设计、标志设计,或是其他种类的平面设计,其目的都是要通过设计向受众传达信息,而传达的前提则是使设计能够吸引人们的注意。所以,字体设计就成了平面设计的主要内容之一,字体作为设计元素之一,在平面设计中显示出越来越重要的作用。 


从心理和生理的角度看,相比较而言,人们总是对变化的东西更有兴趣,变化的事物更能吸引人们的注意。设计师在进行字体设计时,要适应受众的这种心理和生理特征,若要设计更具吸引力,提高字体设计传递信息的效率,就要在字体设计上求新,通过汉字形体或意义的变化来达到增强传递信息效果的目的。


强化情感

汉字是意音文字,具有表意功能,除了表达意义以外,不少的汉字还可以传达情感。所以,设计字体时,设计师对汉字本身进行改造,在利用汉字本身包含的情感的基础上,融入设计师自己的情感,从而强化该字体设计的情感,增强平面设计的感染力。 推荐阅读:汉字造型!在设计中的情感表现方式


汉字因其独特的形式美和丰富的内涵,成为现代艺术设计的素材宝库。在设计中,保持汉字形体结构和基本含义的规定性和固定性的基础上,对汉字字体进行设计,通过对汉字的字形、笔形进行改造,创造出新颖生动的、独具美感的艺术设计作品,既使平面设计满足人们日益提高的实用性需求和审美性需求,又使古老的汉字焕发新的生机。

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