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公益广告的创意原则!

2017-12-19 10:31| 发布者: cocoo| 查看: 74| 评论: 0|原作者: 文/郑晓迪 图/Google

摘要: 公益广告是精神的载体,是体现人精神层面的升华,它与庸俗、功名利禄保持着差距,是人们的一种精神超越,公益广告给人们生活传送着正能量。

如今公益广告在大街上随处可见,各种播放广告的平台都有公益广告的出现。公益广告与其他广告相比,公益广告表现的主题更具有大众社会性,主题来源于社会生活。公益广告传达的信息都是贴近人们生活的,提醒或引导人们。如今公益广告在社会生活中更有着不可缺少的重要地位。公益广告的最终目的是提高人们的素质,更有利于加强我国道德法制建设。


公益广告中的创意误区 

1.往往有些公益广告太形式化,说教性太强,对人们不会有什么影响,许多创作人员在创作过程中,老是以教育人的心态来创作,没有创作元素在里面,总是在说教。这样的作品,人们看来起不到什么作用,反而会很排斥。不能太直接地告诉人们“请勿…”,“不要…”等这些文字性的公益广告,往往会让人看了之后会适得其反,有些人会有排斥心理。公益广告强调的是社会成员参与性,而不是谁教育谁的问题,所以说,还是要把公益广告表现的更好,更有吸引力才是王道。 推荐阅读:公益海报设计的人文内涵!


2.公益广告的创意中缺乏幽默感,太过严肃,在公益广告中,创作者往往不擅长用幽默的手法去创作,因此创作的公益广告太严肃。幽默的方式在公益广告中运用的还不是太多,幽默的公益广告可以让读者在轻松的状态下接受,能接受就会有影响,有影响就会去思考。因此,建议在创作公益广告中多添加一些幽默元素在里面,合理的运用,会比严肃紧张的气氛好的多。 


3.过度的追求画面而放弃文字,尽管现在很多图形、影视代替了文字,但文字也是不可缺少的一部分。有些创作人员太注重画面的效果而忽略了文字部分。都说文字阅读对读者来说是一种负担,因此文字越来越被人所忽视。从而创作人员也只重视画面,但是对文字来说可以简,不能没有。对公益广告来说,流行的公益广告越来越多的是靠画面来吸引人,但是好的公益广告还需要图文并茂,广告还是需要有文案的支撑,还是要有文字。 


公益广告的创意理念和原则 

1.创作中注重感情因素:创意要感动人,不能只是去说教,创作中要人性化,让人看了有深刻的印象,能深入人心。首先要打动自己,让大家产生共鸣。公益广告中的信息传达需要以情动人,因为公益广告重在改变或强化人们的某种态度。首先要自己去感知去经历,自己亲身感受、经历了才能有深刻的体会,才能打动别人。能打动自己,就能打动别人。人与人的心理是一样的。情感是态度的核心组成成分,态度的改变扎根在情感感受之中。


无论公益广告是走的理性诉求还是感性诉求的路线,最终这则广告都要在情感层面发生作用。人注重的还是情感的感受。而枯燥的说教信息是很容易遭到受众的排斥,公益广告要达到良好传播效果,首先就应该从心理上打动受众,这样才能使其自然地接受和认同广告所要宣传的观念。


2.创作要贴近生活,关爱社会、关心人性、贴近生活,公益广告传达的虽然是抽象的观念, 但主题往往与人们的生活密切相关, 具有普遍的意义。人们往往关注的还是身边的事情。因此公益广告可以通过诱发受众的情感, 使受众对广告产生共鸣, 从而在情感认同的基础上实现进一步的沟通。


公益广告的创意要贴近人们的生活, 与人们的情感相结合, 只有真切朴实的情感才能打动人们的心。情感的激发还要与广告主题相符合, 即应根据广告目标受众的情感心理来设计情感的切入点和表达方式。 


3.创作要简单易懂,人们看了一目了然,公益广告在表达过程中,要让读者很快的理会到其想法和目的。广告内容要容易理解,让人很好明白。所表达的主题要明确、准确。在人们看的过程中药快速的传达到读者心里。好的公益广告创意要服务于理解主题,让读者加深对广告的记忆,而不是理解不透里面的意思或理解错误。公益广告必须能够精确的表达主旨,同时在表达手法和创意思路上要简单、简洁、简练。


广告在人们生活中起着越来越重要的位置,而公益广告更能让人们看清生活中所存在的问题。现如今我们要做好公益广告,健康、积极、向上的思想推动着人们的思想进步和素质的提高,从而更有利于社会的进步,国家的发展。公益广告追求的是心灵与心灵的碰撞,唤醒人与人的良知。 推荐阅读:公益海报的文化特质!


现在社会的发展,公益广告的制作不仅源于广告公司,而是一部分人追求理想,实现自我价值的体现。公益广告的表现形式和创意也越来越被人重视。公益广告是精神的载体,是体现人精神层面的升华,它与庸俗、功名利禄保持着差距,是人们的一种精神超越,公益广告给人们生活传送着正能量。 

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