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广告艺术形式美与表征!

2017-12-1 10:43| 发布者: cocoo| 查看: 952| 评论: 0|原作者: 文/史淑慧 图/Google

摘要: 形式美法则一直存在于均衡和对称中,调和与对比、节奏与韵律、虚实与布白之美感,都在这法则规律之中所蕴含。
 

形式美的基本规律包括物质材料自然属性的审美律、形态审美律、声响审美律、色彩与光的审美律等。在笔者看来,形式美的法则规律是发现美和创造美的过程中对“美”在形式上的高度总结和概括,他不仅仅是美学层面上的辩证,还是美学法则运用的依据,所以说它是多样性的统一。


形式美法则一直存在于均衡和对称中,调和与对比、节奏与韵律、虚实与布白之美感,都在这法则规律之中所蕴含。所谓的多样统一,指的是广告的各组成元素中必须存在一定的相同的内在联系和构造,它其中的各个部分所表现出来的感觉是整体协调。在广告视觉图形上能够引发人们感受到总体上的不同和变化,能够相互调和。当然多样统一的概念也能够代表在同一个广告图形中不同的形式美法则和谐相处。 


对称

对称是一种可以使形象具有和谐的形式美的特殊集合规律。它经常在广告中被用来营造严肃、大气磅礴的气氛,对称的运用得当可以增强受众的审美愉悦感。而所谓的均衡则是指物体在左右、上下、前后布局方面上出现等量不同型。对称也是一种独特的均衡。 推荐阅读:广告设计的艺术表现形式!


在当代广告中经常能运用到对称,如我们所熟知的奥迪汽车就是采用了四连环标志,图形对称,并且带给人“稳定坚固”的视觉感受,心理性平衡感非常强,营造出了宏伟、朴素的艺术效果,采用对称的构图,能够使各部分形象有机地组配在一起,构成完美、和谐的整体。均衡可以在广告构图方面达到宏伟、壮观的艺术效果,如宝马汽车标志的蓝白颜色交替,能够将各部分进行有机组合,形成和谐、统一、完美的整体。 


对比通常指在形状、色彩等图案构成因素方面的不同,可以看做是一种变化的形式。全部的相同点少的物象或者存在矛盾的因素,都可以表现出对比。统一,就是指组合成广告图形当中的所有的部分之间的某种联系,详细来说就是将广告图形当中相似的各种组成因素进行局部变化,组织整体进行有效的联系便称之为统一。 


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