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广告图形的创意与表达!千形万态

2017-11-28 10:06| 发布者: cocoo| 查看: 938| 评论: 0|原作者: 文/张引良 图/Google

摘要: 设计是把事物组织起来的一种方法,你不能把'设计'握在手中,因为它并不是一件实实在在的东西!它是一个过程,一个系统,一种思维。
 

广告设计就是不断的在视觉符号上进行突破重构,将最佳的组合形式展现出来,传达形式新颖,内容丰富的设计作品。广告设计需要设计师根据广告目的与要求,运用一切信息,展开思维想象设计出新颖、独特的设计。


在表达形式上有正负图形、图形同构、图形异构、图形重构、图形解构、图形模仿、图形调侃等多种形式。无论是平面还是立体作品,创作核心都是围绕着以视觉感官的问题为前提来进行思考。设计是把事物组织起来的一种方法。你不能把'设计'握在手中,因为它并不是一件实实在在的东西。它是一个过程,一个系统,一种思维。


分析认识图形 

人们在日常生活中对事物的美产生了特有的印象,而对视觉形象有随着人的思维而产生变化,对于视觉形象进行分析,首先,就是要搜集同类设计主题进行研究;其次认真研读并尽可能的搜集与主题相关的一切视觉形象。人对于视觉符号的提炼大致经历的两个步骤是:


①一般感觉范围总体的、高度概括的几何图式提炼,亦即从平面中看出极为粗略的几何构形,例如圆形、三角形等等。

②相对的较为具体而仍然保持着概括性、模糊性的轮廓式提炼,亦即看出主要画面形式。这是从表层向里层的视觉深入。推荐阅读:图形设计中形态和意境!你造吗?


图形的观察发现 

随着社会、文化、人的生活方式的不断改变,符号也处在意义的不断延伸和拓展之中,产生了许多新鲜事物和新观念。这些衍生的新事物和观念受到当今时代的约束和影响,其中部分事物的象征性具有相似和相同的特点。设计师就是要对于搜集到的材料进行分析,排除次要的,多余的信息,从不同角度审视视觉形象,评估视觉形象的可用度,并拟定设计方案。 


图形的组合创造 

组合创造的过程也就是将视觉符号的组合与建构的过程,内容寻找形式和色彩的过程,并在头脑中形成海报初步图像的过程,在这个过程中实际上也是构图、版式、文字之间的相互关系,运用独特的视觉表现方式包括肌理、材料、构成等表现设计主题思想。结构主义艺术家贾柏曾说"绝对形状具有独特的情感力量,且无法以其它方法来取代,它能使人活跃,也能使人沮丧,它能使人得意,也能使人失意。设计师的对图形中的视觉元素的重构来建立起与观众情绪的互动,受到设计作品的感染。 


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