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广告设计的情感诉求!

2017-11-27 11:20| 发布者: cocoo| 查看: 477| 评论: 0|原作者: 文/李岩 图/Google

摘要: 所谓情感性广告(feeling advertising)是指通过向目标对象作感觉和情绪的诉求,以激发消费者购买冲动,从而促进购买行为的一种广告类型。
 

如今的消费者已不再停留在被动接受和盲目轻信广告的水平上,每一个成功的品牌中都包含着人类的某种情感,在与消费者的沟通中,情感广告产生的共鸣和认同是品牌成长的源动力,在广告中赋予产品情感和个性,是广告传播的一个有力的武器。 


广告中出现的情感类型 

如今的消费者已不再停留在被动接受和盲目轻信广告的水平上。情感是与人类社会历史进程所产生的社会性需求相联系的体验,诸如责任感、自豪感、荣誉感等。按照性质和内容来分,主要分为道德感(moarl feeling)、理智感(rational feeling)、美感(aesthetic feeling)。在广告中常见的情感维度有:亲热感、美感、幽默感和惧怕感。


广告情感诉求呈现的形式 

所谓情感性广告(feeling advertising)是指通过向目标对象作感觉和情绪的诉求,以激发消费者购买冲动,从而促进购买行为的一种广告类型。”情感广告具有以下几种诉求形式:幽默诉求、恐吓性诉求、严重性诉求、悬念型诉求、温情型诉求、故事型诉求、夸张型诉求。每一个成功的品牌中都包含着人类的某种情感,在与消费者的沟通中,情感广告产生的共鸣和认同是品牌成长的源动力。在广告中赋予产品情感和个性,是广告传播的一个有力的武器。  推荐阅读:广告中情感的表现手法!


广告情感诉求的策略与效果 

情感诉求策略不是要告诉人们关于产品的特性或好处,而是通过画面、语言和色彩等激发人们的感情和情绪。”感性诉求广告的出现与发展是与现在社会经济发展紧密结合在一起的。商业广告的最终目的是要诱发人们的购买行为,商业广告中的感性诉求是根植于受众的情感,而人们购买行为的发生往往是和情感活动一起。


如何激发人类的情感也成为感性诉求广告的首要研究目的。一般来说,情感活动越强烈,购买行为就越容易产生,它从商品本身固有的特点出发,结合研究消费者的心理需求,运用合理的艺术表现手法把这二者结合起来,寻求最能够引发消费者情感共鸣的出发点,从而促使消费者在理解并接受这份情感之后采取购买行为。


由于现代社会的纷繁复杂,生活压力的加大,环境和噪音污染的日益加重,都市人总是会感到身心疲惫,起来越多的都市人希望能逃离城市,希望寻找到一个宁静的环境,好好的放松一下,因而优雅的生活方式成为流行的时尚。表现在艺术手法上就是追求“哀而不伤,乐而不淫”。 


情感广告需求层次和诉求定位 

情感活动是人的主观活动,它不仅受社会环境、人的心理状况的制约,同时也和人的内心需求相联系。广告诉求的定位,是根据产品和服务的特征和消费者的需求心理确定的。而情感广告则是将二者巧妙地结合起来,它是在了解商品的哪些属性能满足消费者的需求心理的基础上设计的。 


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