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广告图形创意与视觉审美!寄情于图

2017-11-15 10:02| 发布者: cocoo| 查看: 567| 评论: 0|原作者: 文/陈莹 图/Google

摘要: 一个好的广告图形创意,能够使得广告信息传播的效果呈现出良好的状态,否则将难以发挥自身广告的效果。
 

在广告行业创作过程中,常常会使用到图形来传达信息,由此就引出了广告图形创意的概念。所谓图形创意是指借助图形视觉化的信息传递特点,将信息以更加生动,更加形象的方式表达出来,从而达到信息传播和思想交流的作用。


这里的图形是传递信息的语言符号,其具备视觉化的效果,能够很好的在信息传递过程中发挥作用,从本质上来讲是意识,艺术,设计的三维组合体,是实现人类交流和信息传达的一种有效途径,被广泛的使用于广告行业。


广告图形创意,可以将其看成是视觉形象基础上开展的创造性思维表达过程,从而在广告视觉世界中展现出全新的概念,形象。一个好的广告图形创意,能够使得广告信息传播的效果呈现出良好的状态,否则将难以发挥自身广告的效果。 


广告图形创意的视觉审美 

从理论上来讲,图形的视觉审美是心理,意念,情绪三者共同起作用的产物。而在视觉意识中,审美是主观能动的,能够理性的表达出自己的倾向。而这样的审美主观性是以图形的创意表达出来的。也就是说在视觉审美和事物之间总是存在一种主客关系的,甚至是一种意象审美上的形似关系。 推荐阅读:图形设计过程中的“放”与“收”!


广告图形的视觉审美意象不仅仅需要具备创意的思维,还需要能够深刻理解受众的心理,在此基础上实现对于客观事物的想象和联想。视觉的审美意象思维,往往需要站在受众的角度上去思考问题,审视图形,联想事物,不在乎事物之间的联系性,不在乎其外在的结构特征,只要共性上实现了联想动作的激发,就可以完成广告图形创意的视觉审美的任务。 


视觉审美意象广告图形,不仅仅需要处理好主体的意义传达,还需要处理好客体的意象理解,在信息传达的过程中,这就好像是信号塔一样,一方面以一定的形式传达信息,要保证另外一方面能够顺利的接受到信息,并做到深刻理解和消化,这才能够完成视觉审美意象的有效传达。广告图形创意追求的是审美意境,就是能够使得图形视觉审美意象变得更加的清澈,更加的准确,从而实现记忆和意象之间的融合,在广告图形的设计和创造过程中,使得原本枯燥的图形拥有了生命力,从而给人以启迪。 


图形视觉审美运用的原则 

图形设计首先应遵循“阅读省力”的基本原则。形象要高度简洁,富有创意,直观形象的图形越省力,就越能增强它的关注率,使人们产生明确而深刻的印象。具体来讲,招贴设计中应注意以下几点: 


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