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平面广告中的视觉流程、修辞、结构!

2017-11-4 10:08| 发布者: cocoo| 查看: 774| 评论: 0|原作者: 文/魏伏一 图/Google

摘要: 平面广告的设计不同于一般的艺术语言,它是综合性系统科学和视觉艺术的结合体。
 

平面广告的设计不同于一般的艺术语言,它是综合性系统科学和视觉艺术的结合体。本文将从平面广告的视觉流程、视觉修辞手法、视觉结构运用等不同角度进行有关平面广告的视觉研究。


平面广告的视觉流程 

一件成功的平面广告作品是把需要传达的信息通过具有逻辑性的流程让观者获得最佳印象。而平面广告与影视广告有所不同,它是一个静态的信息载体,给人的是一个静态的视觉流程,它的形式需要符合并突出平面广告设计的内容,这样才能引起人们的注意,进而去阅读。 


利用人的视觉习惯

人们看事物习惯于先上后下,先左后右,先前再后,从大到小,先看图后看字,先实后虚,先亮后暗等。因此在设计平面广告的时候要针对人们的视觉习惯建立视觉流程。 


利用视觉重点

视觉重点即为视觉焦点,也是视觉的中心。因此,只有设计出优美的视觉重点才能引导观众顺应广告创作者的设计思维、接受广告的设计内容,令观者一眼看出作品要表达的主题,一目了然。 


利用视觉元素

根据人的生理特性可知,人在观测事物或画面时,总会按照一定次序观看。这样,广告的创作人员可以充分地利用人的这个生理特征,设计好图形、图片、影像等元素在作品上的位置,更好地安排图形、色彩、文字广告中的人物等视觉元素,加强这些要素对视者产生的视觉冲击力,使作品更具视觉感染力,从而以达到传播信息的目的。 


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