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探究!户外广告的互动性

2017-10-17 10:55| 发布者: cocoo| 查看: 1626| 评论: 0|原作者: 文/余淼 图/Google

摘要: 户外平面广告中的信息率先通过视觉进行传递,一般通过对空间、材料、形状、肌理等方式对空间进行处理,给视觉带来假象的平面到立体的转变。

 


感官的整合互动 

虽然视觉是最主要的感官形式,但人们感知事物、获取信息的渠道是多重的,综合感官的刺激可以促进受众全面认识新事物。通过科技手段的辅助,运用声音、触摸、味道等其他感官元素配合视觉传递效果,丰富受众的认知体验。例如在平面中部分镂空、折叠等设计处理,或者选择有特殊质感的纸张材料以添加各类触觉刺激加深记忆。 推荐阅读:户外广告中的感官设计!


人们对事物的认知大多借助联想记忆,在多重感官的刺激下,会加深人们对这段体验的记忆,从而产生感受的联想想象。这个过程中所形成的通感,对广告中重要的信息的互动表达具有直接的作用,户外平面广告中的感官体验整合更有益于广告信息的传播效果。 


被动参与的互动 

在与受众互动的形式中还有一种是受众的被动互动,当受众站在或坐在某一位子的时候,恰好成为了广告的一部分或者成为与广告相关联的主体时。这样的互动也能给人留下深刻的印象。 在版面中留下吸引受众参与互动的元素,利用设计的形态或信息的不完整,受众的被动参与,这时受众不再是单一的接受者,而是以参与者的身份加入到广告信息的传播过程中来一个主体。 


主动参与的互动 

在被动参与的互动中,多数情况下人们是不知不觉参与其中的,怎样发动受众主动地参与到广告中来,则需要使用一些反传统的创新设计手法。让观众主动参与,是拉近产品与受众的直接方法 ,也是让观众深入了解产品的机会。而如何让体验和受众的关系变得自然成为需要攻克的难点。 


比如故意留白预留暗示,或借助材料增加新鲜感、陌生感,运用多种设计形式引导受众,发现指示信息完成互动。


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