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优秀Logo设计中的构成之美!

2017-10-15 11:00| 发布者: cocoo| 查看: 1686| 评论: 0|原作者: 文/赵安 图/Google

摘要: 运用平面构成的基本原理,结合对比、反衬、装饰、立体化等设计表现手段,提炼概括、加工美化,合理并充分挖掘构成形态规律,并将其运用于品牌标志设计中。
 

标志是承载品牌魅力的媒介符号,也是体现品牌利益与受众利益的精神文化象征。运用平面构成的基本原理,将视觉形态分解成点、线、面的基本视觉元素,通过设计与创新构成形式,经过分析与研究,按照形式美的规律重新组合,从而创造出符合品牌设计定位的优秀标志。优秀的标志能进行有效传播,使品牌标志的形象在纵深度上更富有感染力,散发出现代艺术设计的独特魅力,从而为品牌带来更大的利益。 


品牌是企业经过长期的经营管理逐步建立起来的与大众之间相互联系的一种情感纽带,包含了广大消费者对企业产品或服务的形象认知与认同,也是情感与文化的融合。标志是承载品牌魅力的媒介符号,也是体现品牌利益与受众利益的精神文化象征。通过标志树立的企业品牌形象,诠释了其时代特征与精神风貌。 


设计时必须遵循简洁明快、美观醒目的原则,其依据的理论基础即是平面构成。通过在二维空间内对平面元素及形态以一定的秩序和规律进行分解、组合、排列,从而构成理想的视觉形式,体现出品牌标志易于传播的特征。 


标志设计中的美学内涵 

标志设计的美感形式不是进行直观或直接度量,更多的是一种视觉与知觉上的理解与认可。一个好的品牌名称固然重要,但仅以文字形式来达到宣传品牌的目的未免显得单薄,远不如设计出形象的图形符号让人印象深刻。文字信息与视觉图形存在差异,人的专注力最先容易被富有创意的图形吸引。标志即成为品牌设计的核心,“形态简洁”和“语义丰富”是优秀品牌标志的必备品质。“语义丰富”是前提,“形态简洁”又必须以“语义丰富”为基础。 


力求用最简洁的图形元素表达出最丰富的语义内涵。“形态简洁”要求突出事物的本质,追求形态的精准表达与高度的视觉表现,保留并强化主要特征,即在标志设计中通过简明的形象展示出独特的含义,使之易于传达信息。


鲜明的符号可以带给消费者更为干净的视觉,能够清晰明确地传递信息。“意义丰富”要求设计能够激发人的主观想象能力,深刻地体现出标志内在的丰富含义。将标志中所传递的各种情感凝结在简洁生动的形象符号里,含而不露地为消费者提供广阔的想象空间,从而体现出简约与含蓄的美学内涵与艺术神韵。


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