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现代广告中的动物元素!

2017-9-26 10:02| 发布者: cocoo| 查看: 2012| 评论: 0|原作者: 文/岳贤平 图/Google

摘要: 任何广告都离不开“说什么”与“怎么说”!
 

任何广告都离不开“说什么”与“怎么说”。广告“说什么”解决的是广告表现的内容及其主题,“怎么说”是指广告的表现形式,也即广告借助什么样的表现手段、表现形式和表现符号将广告的主题内容转化成具体的广告作品的过程,而以动物作为一种要素来进行创意的广告,就是一种将动物作为信息表现的主体来进行广告诉求的方法。 


形象代言 

品牌形象代言,亦即以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张,使产品得以与目标消费群建立某种联系,顺利进入消费者的生活和视野,达到与之心灵的深层沟通,并在其心中树立某种印象和地位,使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符号。它通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众,从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。 


在消费进入“符号消费”和“感性消费”的现代社会,人们更是追求产品背后的个人价值空间,也更被企业和产品形象背后的某种东西所吸引。利用动物作为形象代言的“晕轮效应”来物化自己的形象,是目前许多商家树立形象的常用方法之一。 推荐阅读:移情效应!在广告中的应用


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