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优秀Logo设计的艺术特征!举例说明

2017-9-26 09:20| 发布者: cocoo| 查看: 1789| 评论: 0|原作者: 文/王莉 图/Google

摘要: 标志设计原理:一方面遵循着形式美的规律,另一方面还承担着传播信息的社会功能。
 

标志,作为一种视觉识别的符号,在生活中犹如语言一般,起着传递信息的作用,它通过精炼的艺术形象使人一目了然。因此,它具有很强的概括性与象征性,形成了标志设计的艺术特征。


标志设计原理:一方面遵循着形式美的规律,另一方面还承担着传播信息的社会功能。标志设计的特殊功能和创作手段,形成了一种视觉传达的视觉美感。这种美感体现在造型简练的“简洁美”,由其所表达的含义产生的“意蕴美”以及标志形态表现出的“形式美”,形成了银行标志设计的艺术特征。 


标志造型简练的“简洁美” 

标志设计根据它的功能要求,要有清晰、夺目、易于识别的艺术特征。图案以单纯简洁为特征,像信号一般的鲜明、强烈,使人一目了然。标志形象比其他艺术式样更集中、更强烈、更有代表性。这个代表性突出的表现在艺术概括的形象化。 推荐阅读:Logo设计的误区!你注意了吗?


如:中国银行标志,是1986年由香港著名设计师靳埭强先生设计的、我国第一个银行标志。从总体上看是古钱形状代表银行;“中”字代表中国;外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形,古钱图形是圆与形的框线设计,中间方孔,上下加垂直线,成为“中”字形状,寓意天方地圆,经济为本,给人的感觉是简洁、稳重、易识别,寓意深刻,颇具中国风格。行标从总体上看是古钱形状代表银行;“中”字代表中国;外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。

 


整个标志以简洁、生动、鲜明的形象,传达出“中国银行”的信息,便于人们在很短的时间内识别出标志形象并便于记忆。同时简洁而富有时代感的造型,给人一种牢固和可以信赖的感觉,更体现了中国传统文化中以小见大、以少胜多的精神气质,成为现代标志设计的典范。中国银行标志设计之所以如此成功,正是源于靳埭强先生对中国传统文化的深刻理解,对设计的执著,把中国传统文化的精髓融入到了西方现代设计理念中去,经过丰富的想象,蕴含了炽热的感情才最终概括、锤炼而成的。


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