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数字!在广告语中的运用

2017-9-25 10:43| 发布者: cocoo| 查看: 990| 评论: 0|原作者: 文/肖佳佳 图/Google

摘要: 数字能充分激发广告语言的美感,使传播达到良好的效果。
 

近年来,广告中数字的运用已成为屡见不鲜的现象。数字能充分激发广告语言的美感,使传播达到良好的效果。具体说来,广告语言中数字的运用又分为实数和虚数,目的在于根据需要对广告诉求进行具体化、夸大化或抽象化处理。 


具体化诉求表达 

具体化的实数运用可避免广告语言中出现过多个性苍白的最高级形容词,以经济的词句使广告诉说真实可信。常借宣传品牌历史以争取受众信任或夸赞产品的品质及重要性。如:  

①停电24小时,依旧冷若冰霜。 航天冰箱广告 

②1860年以来,它一直是美国上层餐桌上的佳品。亨特牌威士忌广告 

③记住,你生命的三分之一是在床上度过的。 西门子电子公司的电子床垫广告 


例①借恒温时间之长说明冰箱的优良品质,“24小时”是对“1天”的扩算,能在潜意识里制造长于一天的错觉。例②结合了历史悠久与品质优良两个方面:“1860年”骄傲地打出老品牌的“身份证”,而“上层”、“佳品”又兼及产品的品质。例③是西门子公司一款电子床垫的广告,广告之后有如下注释:“你的早晨会像你的床垫一样美好。世界上独一无二的将电子技术和毛毯合二为一的公司。”由此看出,广告只起引子作用,它以经验传授的口吻强调床的重要性,在预先获取消费者心理认同的前提下推出产品,更易于赢得青睐。  推荐阅读:广告语的变异!成语大法


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