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汉字设计技巧!解构汉字以形延意

2017-9-22 10:02| 发布者: cocoo| 查看: 1442| 评论: 0|原作者: 文/高聪蕊 图/Google

摘要: 从汉字的“形”来说,汉字是以点、竖、横、捺、钩等笔画组合而成,正是这些简单的点与线条构成了汉字复杂多变的形态。
 

当代广告设计中,文字是不可或缺的设计元素,汉字不仅传递信息,还以民族化、个性化、风格化的语境特征,从而获得消费者极大的关注,汉字丰富而多元的造型结构与当代设计新理念的交融、渗透、链接,把我国传统文化,融入西方现代设计的理念中去,从而创造出展现东方哲学思想和意境的设计,在现代广告设计中的图像化、视觉化、符号化、形象化的表现中具有独特的魅力。


在世界文字史上,汉字有着独有的文化优势而经久不衰,它的内涵丰富,组词能力强,信息量大,每个汉字都含有大量的信息和情感,且融合音、形、意为一体,汉字作为中华文化的载体已经超越了文字的简单符号功能而具有丰富的文化内涵。从设计角度来看,从汉字作为视觉设计的基本元素之一,有着广泛的设计价值和研究价值。 


从汉字的“形”来说,汉字是以点、竖、横、捺、钩等笔画组合而成,正是这些简单的点与线条构成了汉字复杂多变的形态。从汉字的“意”来说,汉字的形意和谐意从形出,使汉字产生丰富的内涵和同形意境,让人们产生无穷无尽的联想。可以说,汉字的这种“形”与“意”的结合,通过以“意”造型、以“形”表意来完成“意”到“形”的视觉转换,进而形成文字视觉传达个性化的创意表现形式。 推荐阅读:汉字的运用!需要注意的问题


解构汉字的含义

解构汉字是运用解构主义的方法,将汉字拆分后与其他字或形进行组合,以形变来拓展意,以意来限制形的蜕变,使汉字的“形”与“意”能够巧妙地进行语意转换,创造出丰富的视觉语言。由于汉字以甲骨文、象形文字为基础,进而发展成为音、形、意三位一体的文字系统,它在汉字图形化及表意性等方面有着概括、提炼意念以及美学方面的优势,这就为解构汉字提供了更加广阔的舞台。 


解构汉字主要分析研究汉字形态的合理结构、字形与字义的提炼、字与字之间的联系、构图想象构成和创意表现的选择等,解构汉字的设计思维是对汉字特定视觉元素进行分解、拆解、组合等手法,以传播视觉传播信息为主要功能的汉字意象化思维创造的过程。汉字系统的形态特征和意态共生的特性为解构汉字在广告设计中的视觉传达和创意表现提供了无数可能。 


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