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设计未动!“策划”先行

2017-9-12 11:00| 发布者: cocoo| 查看: 839| 评论: 0|原作者: 文/吴蔷薇 图/Google

摘要: 广告策划是广告的核心,广告创意是广告的灵魂,广告策划规定了广告创意的方向,广告创意是对广告策划中规定的广告主题的具象化。
 

众所周知,广告策划是对整体广告活动的宏观调控,而广告创意是对广告主题意象化的创作过程和结果,它们是两个紧密联系的过程。有人说广告策划是广告的核心,广告创意是广告的灵魂,广告策划规定了广告创意的方向,广告创意是对广告策划中规定的广告主题的具象化。这两个广告运动中相互影响、相互制约的重要环节都致力于广告活动的辉煌。


无可否认,广告制作需要美术等多方面的艺术技能、技巧,但它又绝对不是纯粹的艺术作品。因此,广告制作只能听命于广告策划所决定的意图,成为其策划意图的具体体现。值得指出的是,为了使广告制作能够达成预先期待的信息传播的效果,制作过程中的一系列具体问题,离不开精心的广告策划。没有策划也就无所谓计划。怎样的广告策划更有利于设计呢?


广告要具有可行性 

广告是企业的一种投入,是一个要花钱的“工程项目”,以获得最佳的经济效益为最终目的。这就要坚持可行性原则。所谓可行性,是指达到策划目标的可能性、可靠性、价值性和效益性等方面的分析、预测和评估。可行性原则的基本要求,是以广告投资盈利为核心的经济问题,从广告主的利益出发,广告策划的最后结果应该是产出大于投入。推荐阅读:优秀广告设计中的策略!


可行性研究是在计划选择之前对决策目标的可靠性、价值性和效益性进行的前期分析,具有超前性、最佳化和有效性的特点。广告策划的宗旨是为了达成企业的目标,坚持广告策划中的可行性研究,是对企业高度负责的一种表现。 


抓住消费者的心理需求 

现代广告的策划,不仅要掌握人们对商品的实用价值的要求,还要满足人们对商品的心理因素的需求。因为人们在接受广告时,总是遵循着一定的心理活动的规律。人们从接触广告到付诸购买行为的一般心理活动过程,可以归纳为:引起注意――产生兴趣――刺激欲望――加强记忆――导致行动。在这个心理活动过程中,如果某一环节中断了,那么,广告也便难以达到预期的目的。运用心理原则进行广告策划时,主要应注意两个问题: 


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